Plan marketing Pizza Pizza

UQAM - Université du Québec à Montréal Campus de Laval

Projet de session - MKG3300Marketing

Plan Marketing

Conçu pour :

Pizza Pizza

Présenté à :

Thomas Leblond

Préparé par :

Ramzi Neffati

IyadhSammari

Jamel Abdallah

Automne 2015

MKG 3300 Marketing UQAM Campus de Laval

École des sciences de la gestion Automne 2015

Plan marketing Pizza Pizza - Automne 2015 MKG 3300 1

TABLE DES MATIÈRES

1. Abrégé adminstratif ............................................................................................................. 2

1.1 Contexte ............................................................................................................................ 2

1.2 Concept ............................................................................................................................. 2

1.3 Plan.................................................................................................................................... 3

1.4 Résultats ............................................................................................................................ 3

2. Analyse de la situation ........................................................................................................ 3

2.1 Introduction ........................................................................................................................ 3

2.2 Description de l’entreprise .................................................................................................. 3

2.3 Mission, Valeur, Vision ....................................................................................................... 4

2.4 Analyse de l’environnement interne ................................................................................... 5

2.4.1 Résultats ..................................................................................................................... 5

2.4.2 Mix de marketing ......................................................................................................... 6

2.4.3 Orientation stratégique ................................................................................................ 7

2.4.4 Mangement de marketing ............................................................................................ 7

2.5 Analyse de l’environnement externe «macro-environnement» ........................................... 8

2.5.1 Environnement démographique ................................................................................... 8

2.5.2 Environnement socioculturel ...................................................................................... 10

2.5.3 Environnement économique ..................................................................................... 10

2.5.4 Technologique et scientifique .................................................................................... 12

2.5.5 Politico-juridique ........................................................................................................ 13

2.6 Analyse des forces et faiblesses du marketing de l’entreprise ......................................... 14

2.7 Analyse de marché ......................................................................................................... 15

2.7.1 Occasion d’affaire et menace ................................................................................... 15

2.7.2 Clientèle .................................................................................................................... 17

2.7.3 Le bio rentable........................................................................................................... 17

2.7.4 Facteur clé d succès ................................................................................................. 19

2.7.5 Concurrence ............................................................................................................. 20

3 Mission et objectifs de marketing .................................................................................... 21

4 Plan et stratégie ................................................................................................................ 22

4.1 Plan ................................................................................................................................. 22

4.2 Promotion ........................................................................................................................ 22

4.3 Analyse ............................................................................................................................ 22

4.4 Positionnement ............................................................................................................... 23

4.5 Différenciation ................................................................................................................. 23

4.5.1 Socialement responsable ......................................................................................... 23

4.5.2 Responsabilité environnementale ............................................................................. 23

4.5.3

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