Cours de projet de communication

Cours de projet de communication

Cours du 26 mars

Cours/méthodologie :

Cours :

Suite Chapitre 5 : II- Stratégie de communication :

C) Objectifs de communication

Séries d’objectifs accessibles avec des moyens de communication (et rien d’autre).

Méthodologie :

V) Objectifs de communication

3 familles :

• De notoriété/d’information :

• Faire connaître la marque
• Faire connaître les caractéristiques du produit
• Faire connaître les heures d’ouverture des points de vente.

• D’image

• Générer une image de luxe
• Donner à l’annonceur une image d’entreprise éco-responsable

• De comportement

• Générer du trafic sur le site web de l’annonceur

Cours :

D) Stratégie créative

Les objectifs stratégiques pour les messages à créer lors de la campagne.

Le but de la stratégie créative est de garantir la forme des messages correspondra au fond de la campagne. Cette stratégie va fournir un cadre qui va permettre à l’agence de savoir comment les messages devront être créer et ce qu’ils devront dire.

C’est un cadre pour :

• L’agence
• L’annonceur
• Equipes créatives

Fixer les objectifs :

• Promesse : l’expression de l’avantage principale que la cible tirera de l’offre
• Preuve :
• Ton
• Autres contraintes

Méthodologie :

VI) Stratégie créative

La stratégie créative doit permettre à l’annonceur de comprendre qu’elle sera la promesse véhiculée par les messages. Il faut donc rédiger ce que sera cette promesse.

Promesse : rédiger une promesse en s’appuyant sur l’attribut atout, sur le bénéfice client ou pas l’identification valorisante.

Une fois que la promesse a été rédigé, il faut la compléter par ce qu’on appelle la preuve.

La preuve ou justification de la promesse sont les arguments mis en avant pour justifier la promesse : Test, Témoignage, Exécution publicitaire.

Le ton est le registre d’expression utilisé : humoristique, démonstratif, glamour.

Les contraintes créatives sont des contraintes qui s’imposent à la création : budget, identité visuelle, délais, règles.

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