Bonne Maman dissertations et mémoires
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Analyse Interne De La Confiture Bonne Maman
Forces Marketing - Ciblage : la cible est large => Bonne Maman a donc adopté une politique de marketing différencié qui s’adresse au segment principal du marché, défini de façon très large : hommes, femmes, enfants, milieux urbain et rural, de tous âges, cherchant une confiture de bonne qualité à un prix convenable. - Cette marque met en avant « le fait maison » : « Maman, c’est bon comme la confiture traditionnelle que l’on
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Etude De Cas: la marque Bonne Maman
Etude de cas bonne maman I) Diagnostic interne A) Le produit Bonne Maman est la marque phare dominant le marché de la confiture depuis plus de 40 ans de par la qualité de ses produits et de ses ingrédients utilisés et la très grande diversité des parfums proposés, aussi bien traditionnels (framboise, fraise) qu’exotiques (banane-kiwi) et osés (confitures salées). Le packaging est également un élément fort du produit, rappelant le positionnement et la communication de
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Marketing : Le cas Bonne Maman
Le cas Bonne Maman La marque Bonne Maman est créée en 1971 par Jean Gervoson le fondateur de l’entreprise Andros (entreprise agro-alimentaire française spécialisée dans la transformation de fruits et de laitages). Son activité début avec les confitures, puis la marque se diversifie progressivement vers les biscuits puis les desserts en 2008. 1) La segmentation traduit le découpage du marché en sous ensembles homogènes, selon des critères pertinents, mesurables et accessibles. La segmentation permet à
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Dm sur l'entreprise Bonne Maman
DM Bonne Maman Bilan Interne et Externe Bilan Interne Forces Faiblesses Annonceur Créer dans les années 70 donc une certaine expérience dans ce secteur d’activité. Leader du secteur Gamme de produits large et diversifié. Entreprise Familiale. Objet de Communication La sensibilité du consommateur est touché grâce au nom « Bonne maman » cela fait référence à l'enfance passée ou actuelle pour le consommateur. La bonne qualité du produit 50% de fruits et 50% de sucre. Le packaging
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Dossier sur la marque Bonne Maman
DOSSIER BONNE MAMAN : ELABORATION DU PROJET DE COMMUNICATION La marque, propriété du groupe Andros, s'est considérablement “étirée” depuis sa création en 1971 sur le segment des confitures. Elle a débuté cette diversification en 1997 et est aujourd'hui présente sur les yaourts, les desserts gourmands (mousse au chocolat) et pâtissiers (babas au rhum, fraisiers et autre tartes au citron meringuées) et les compotes de fruits. I – Le Bilan, Diagnostic 1-le Bilan Les principales forces
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Cas La confiture Bonne Maman
La confiture Bonne Maman Question n°1 : le diagnostic externe de l’entreprise Pour procéder au diagnostic externe nous allons étudier l'environnement et identifier les menaces et les occasions pouvant modifier l'évolution des domaines d'activité de l'entreprise. La principale opportunité de ce marché provient des consommateurs. En effet on remarque que la consommation de confiture concerne la majorité de la population. C’est un produit de consommation courante, il ya donc une forte demande d’où la forte
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Positionnement Bonne Maman
s’opposant aux desserts et autres confitures et gateaux réalisés de manière purement industrielle par ses principaux concurrents directs et indirects. Le seul nom « bonne maman » est censé résonner dans l’esprit du consommateur potentiel comme une garantie de la volonté de l’offreur de proposer des produits à la fois simples et savoureux, comme l’aurait fait une mère au foyer pour ses enfants. Le packaging est un élément imortant pour comprendre pleinement ce positionnement :
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Marketing Cas Bonne Maman
Étude de cas n°1 Cas Bonne Maman 1) Segmentation marketing du marché de la confiture : Critères opérationnels Démographiques - Homme, Femme - Tout âge - Célibataires, en couple, famille, enfants Géographiques - Milieu urbain - Monde entier Sociaux et économique - Tous les statuts économiques et sociaux sont visés, la confiture touche toute la population. Il existe plusieurs critères opérationnels de segmentation possibles, cependant, pour le marché de la confiture, nous avons jugé pertinent d'étudier
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Le groupe Bonne Maman Stratégie
La confiture est un produit qui a longtemps été fabriqué à la maison. Pourtant aujourd’hui, le chiffre d’affaire de la confiture s‘élève à 210 millions d’euros. 1. Le diagnostic externe du marché de la confiture. 1.1. Les opportunités • Economique : En France, le taux de pénétration est de 98%, ce qui explique le chiffre d’affaires que la confiture arrive à créé, malgré le fait que le marché commence à diminuer légèrement. • Socio-économique :
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La marque « bonne maman »
La marque « bonne maman » a été créée par Jean Gervozon en 1971, celui-ci lança cette marque dans un but de sensibilisation des consommateurs par la tradition. Aujourd’hui, on réalise que ce nom et ce positionnement lui ont permis de dominer le marché national de la confiture, puisque l’entreprise vend près de 68 millions de pots en France soit 35 % de parts de marché. De plus, la marque continue de se développer, avec
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Cas De Synthèse Bonne Maman
MARKETING Cas de synthèse Sommaire I) La segmentation d’un produit 3 II) Analyse du nom de marque 3 III) Packaging 4 IV) Stratégie de Protection du nom de marque 5 V) La gamme de produits Bonne Maman 6 A) Qu’est ce qu’une gamme de produits ? 6 a) Notions générales 6 b) Application pour le cas Bonne Maman 7 B) Qu’est ce que la largeur d’une gamme? 7 a) Notions générales 7 b) Application pour
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Offre Bonne Maman
Offre Bonne Maman Concurrence Andros : Andros détient de part de marché en valeur et détient les marques Andros, Mamie nova, Pierrot gourmand, exploitation de la licence Weight Watchers pour la production de desserts fruitiers ultra allégés. Même si Bonne Maman appartient à Andros, cette dernière reste un concurrent, puisque ce sont les plus achetées avec Bonne Maman. Hillsdown ( Materne ) Hillsdown détient les marques materne et donc confipote La communication et le positionnement repose
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Cahier mix produit bonne maman
Matrice BCG : La matrice BCG ( Boston Consulting Group ) est un outil au service de la stratégie, elle permet d’analyser un portefeuille d’activité, comme la matrice d’Ansoff. Cette matrice aide les entreprises à étudier leurs gammes de produits, afin qu’elles puissent établir des priorités à leurs différentes activités. Répartie en 4 catégories : * Les vaches à lait : ce sont les activités ayant une forte part de marché ( qui dégage donc
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Les différentes dimensions de la confiture Bonne Maman
I - Les différentes dimensions de la confiture Bonne Maman • Le concept marketing du produit : Les consommateurs voient les pots de confiture Bonne Maman comme un produit authentique, frais et de bonne qualité. • La formule produits pour les confitures classiques : Fruit, sucre, sucre roux de canne, pectine de fruits, just de citron concentré. • Les performances du produit : Procure un goût intense, peut être associés à d’autre produits. • Son
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Bonne maman, étude de cas.
http://curiositesmarketing.files.wordpress.com/2011/05/bonne-maman.jpg I) LA CONFITURE ET SON MARCHE (source : Mercator) La confiture est un très vieux produit, on pourrait même dire un produit sans âge. La recette en est extrêmement simple : mettre dans une bassine : 50% de fruits et 50% de sucre, faire cuire, mettre en pot, et voilà ! Il est difficile de changer la recette. Si on met plus de sucre et moins de fruits, on dégrade sensiblement la qualité. Si
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Marketing bonne maman
Etude de cas : Bonne Maman 1) On peut segmenter les clients actuels et potentiels du marché de la confiture selon différents critères : Critères relatifs au consommateur : - critères démographiques : l'âge et le sexe ne sont pas des critères à prendre en compte car il s'agit d'un produit à consommation universelle. La taille de la famille peut être prise en compte car un célibataire ne prendra peut être le temps de déjeuner
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Les objectifs de communication de Bonne Maman
Les objectifs de communication de la marque Bonne Maman La marque bonne maman est déjà bien présente dans la tête des consommateurs quand on parle de biscuits fait maison et de confitures à l’allure vichy. Ici l’objectif de communication est principalement affectif, car c’est une marque dite « Love mark ». Comme le consommateur aime déjà la marque, il faut essayer de le garder en proposant toujours de nouveaux produits fait-maison mais en gardant les
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Devoir Culture : « Bonne Maman »
Devoir Culture : « Bonne Maman » Bonne Maman est née à la fin de la Seconde Guerre mondiale avec Jean Gervoson, lorsqu’il rachète des fruits invendus pour en faire de la confiture. Très rapidement, le marché se développe et la marque connaît un essor grâce à la grande distribution. Nous allons nous intéresser à une publicité pour de la confiture d’orange parue au début des années 2000. Suite aux analyses iconiques, plastiques et linguistiques, les trois
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Analyse publicitaire Bonne Maman
CAMPAGNE BONNE MAMAN. La marque « Bonne Maman », une histoire de famille. En 1971, Jean Gervoson, fondateur du groupe Andros, décide de racheter les prunes invendues de son grand-père pour en faire des confitures maison. Celles-ci sont conservées dans des bocaux couverts de nappes à carreaux. C’est ainsi que nait l’idée de la marque Bonne Maman. Une grande histoire familiale commence. La marque s’est installée sur le marché de la confiture et à
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Bonne Maman analyse mercatique
(…) confitures d’antan. » En ce sens, ces trois éléments s’expliquent par un packaging singulier, à savoir que le conditionnement constitue un levier d’action marketing essentiel. C’est ainsi que le packaging cherche à véhiculer une image de nostalgie au consommateur, notamment via la forme du pot, les couleurs utilisées, le couvercle rouge à carreaux blancs, qui fait écho à la cuisine de grand-mère et aux motifs d’une nappe. Ces éléments permettent de faire retrouver au
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Le Théâtre Est-il Selon Vous Une Bonne Tribune Possible Pour défendre Ses Idées ?
Introduction Le genre théâtral compose une grande partie de la Littérature, et ce, depuis l'antiquité jusqu'à aujourd'hui. Le théâtre, qu'il soit lu ou représenté présente une spécificité : il peut être argumentatif ou polémique entre autres. Peut-on cependant considérer le théâtre comme un bon support pour défendre des idées, voire exposer une critique de la société ? Le théâtre est une forme vivante de littérature, qui se prête à défendre des idées, de par ses
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Qu'est Ce Qu'une Bonne Constitution ?
Introduction : « L’âme de la cité n’est rien d’autre que la constitution, qui a le même pouvoir que dans le corps la pensée ». Cette citation du célèbre orateur attique Isocrate nous montre clairement l’omniprésence et l’importance du mot « constitution » déjà au Ve siècle avant Jésus-Christ. Il s’agit de voir du point de vue juridique ce que constitue, de nos jours, une « bonne constitution ». La signification du mot a sensiblement
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Le Travail Est Il Une Bonne Chose ?
in emploi. On a estimé dans les années 1960-70 que les politiques macroéconomiques de relance étaient de nature à résorber un chômage dont les racines étaient perçues à l’époque comme étant d’ordre purement conjoncturel. 2. La loi d’Okun a formalisé la relation croissance-chômage. Le keynésien A. Okun montre au début des années 60 que le chômage augmente chaque fois que la croissance effective (ou le PIB effectif) tombe au-dessous de la croissance potentielle (ou du
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La Littérature Engagée Bonne Arme Contre Inégalités
Les Inégalités Et Abus Humains ? " Sujet: Pensez-vous que la littérature soit une arme efficace contre les inégalités et abus humains ? " Pour chaque siècle ou presque, la littérature a joué un rôle important dans l'évolution des idées et des sensibilités des sociétés humaines. Beaucoup d'oeuvres ont été crées au service de la libération de l'homme dans des luttes politiques ou sociales concrètes. Quel rôle la littérature peut-elle jouer dans la défense d'une
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« L'écologie Nous Parait-elle Une Bonne Idée D'habiter Le Monde ? »
Notre monde actuel est touché de plein fouet par de nombreuses catastrophes naturelles. Les conséquences sont désastreuses et proviennent bien souvent de notre façon d’entretenir notre planète. Une démarche écologique de chacun parait être une bonne idée, mais souvent dévoyé et mal appliqué, l’écologie s'avère difficile a mettre en oeuvre. Une question se pose alors : « L'écologie nous parait-elle une bonne idée d’habiter le monde ? ». La prise de conscience écologique s’observe actuellement
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