Offre Bonne Maman

Offre Bonne Maman

Concurrence

Andros :

Andros détient de part de marché en valeur et détient les marques Andros, Mamie nova, Pierrot gourmand, exploitation de la licence Weight Watchers pour la production de desserts fruitiers ultra allégés. Même si Bonne Maman appartient à Andros, cette dernière reste un concurrent, puisque ce sont les plus achetées avec Bonne Maman.

Hillsdown ( Materne )

Hillsdown détient les marques materne et donc confipote

La communication et le positionnement repose sur « De petits-déjeuners savoureux en goûters gourmands, le meilleur du fruit s’étale. À vos tartines ! » Confipote 65% de fruits, la confiture allégée la plus riche en fruits !

Son chiffre d’affaire est de 130 millions d’euros et a une faible part de marché de 4%

Materne affirme être la marque la plus légère et donc la moins sucrée du marché avec ses nouvelles variétés à 65 % de fruits. Sa botte secrète est une cuisson limitée dans le temps et donc une plus courte évaporation qui permet de préserver intacte la couleur du fruit et de mieux capter son arôme délicat. Pas de mélange chez ce fabricant-là, mais du mono parfum très classique avec 11 variétés qui vont de la fraise à la mirabelle en passant par la figue.

Andresy

Elle positionne sur le segment « haute couture » de la confiture et l’absolue nécessité d’un conditionnement verre pour tous ses produits. Cette société des Yvelines est synonyme de troisième génération de confituriers depuis plus de 60 ans. Elle travaille pour des marques distributeurs haut de gamme comme Reflets de France, son positionnement avec des noms tels que « les confitures à l’ancienne » et « à l’ancienne d’Andresy » est premium sur la quantité de fruits (55 %) et le grand nombre de parfums proposés. Elle est particulièrement distribuée dans les hôtels.

Georgelin

C’est une entreprise du Lot et Garonne toujours dirigée depuis 30 ans par Lucien Georgelin, a une hausse régulière de plus de 20 % en moyenne par an depuis 10 ans de son chiffre d’affaires. Quelque 100 000 pots sortent chaque jour de l’usine avec l’assurance de « sucre et de fruits garantis sans OGM ».

Distribuant ses confitures au chaudron en France essentiellement, la maison ne propose que du 65 % de fruits et même du 100 % pour quelques produits aux étiquettes vertes encadrées de ribambelles de fruits. Outre le référencement Gault Millau pour l’enseigne Monoprix, la force de la maison est sa très grande variété de parfums proposés. Plus de 150 recettes existent avec des parfums exclusifs tels que noix de coco, goyave, mangue, pastèque, pomme-poire-noix. Et Lucien Georgelin d’offrir aussi des confitures à base de fruits typiquement régionaux comme sa « prune d’ente » qui a d’ailleurs été médaillée d’or.

Les MDD ( Leclerc, Auchan, Casino, Cora, Intermarché, U, Monoprix, Carrefour )

 Les MDD sont puissamment implantées. Elles détiennent 45 % de part

...