Étude de recherche marketing ADM2112

FEUILLE D’IDENTITÉ[pic 1]

TRAVAIL NOTÉ 1

LES SALLES DE CINÉMA AU CANADA

Par

Gauthier, Katrine

Travail soumis au

Professeur Yvan Rouillé

Dans le cadre du cours

ADM 2112

 Recherche en marketing

TÉLUQ

Dimanche le 12 novembre 2017

Table des matières

1.        PREMIÈRE PARTIE……………………………………...…………………..…1

1.1                LE CONTEXTE DU PROBLÈME…………………………………………………………..…….1

        1.1.1 Le contexte environnemental du problème………………………………………………..…2

1.2        L’ÉNONCÉ DE LA QUESTION MANAGÉRIALE ET DE LA QUESTION MARKETING..…5

1.3         LA DÉFINITION DE LA QUESTION DE RECHERCHE MARKETING…………………..…..6

2.        DEUXIÈME PARTIE………………………………………………………….....7

2.1                LE DESIGN DE RECHERCHE………………………………………………………………..….7

2.2                LA RECHERCHE ET L’ANALYSE DE DONNÉES SECONDAIRES……………………..…...7

                2.2.1 Le processus de recherche………………………………………………………………..…..7

                2.2.2 Les données secondaires retenues…………………………………………………….……...8

                2.2.3 Besoins de données primaires……………………………………………………………..…9

2.3                LES FONDEMENTS THÉORIQUES ET L’HYPOTHÈSE DE RECHERCHE……….………...9

2.4                LE BESOIN EN INFORMATION PRIMAIRE………………………………………………......11

3.        TROISIÈME PARTIE………………………………………………………..…13

3.1                LA JUSTIFICATION DU CHOIX ET DU PROCESSUS SUIVI POUR LE DÉVELOPPEMENT DE LA COLLECTE DE DONNÉES……………………………………………………………..….13

3.2                L’INSTRUMENT DE COLLECTE DE DONNÉES……………………………………………..14

                3.2.1 Les échelles de mesure utilisées………………………………………………………….....14

                3.2.2 Le processus du pré-test…………………………………………………………………….17

                3.2.3 Les modifications apportées………………………………………………………………...17

                3.2.4 Instrument final……………………………………………………………………………..18

3.3         L’ÉCHANTILLONNAGE………………………………………………………………………..18

3.4                LES TESTS STATISTIQUES À RÉALISER……………………………………………………19

4.         BIBLIOGRAPHIE………………………………………………………………20

5.        ANNEXES………………………………………………………………………..21

5.1        ANNEXE 1 : CROISSANCE DES REVENUS DE L’INDUSTRIE DU CINÉMA………..……21

5.2        ANNEXE 2 : PRÉVISION DE CROISSANCE DES REVENUS EN CINÉMA.…………...…. 21

5.3        ANNEXE 3 : L’ÉVALUATION DE LA PERTINENCE ET DE LA CRÉDIBILITÉ (…)……..22

5.4        ANNEXE 4 : LE PROCESSUS DE MOTIVATION…………………………………...……….25

5.5        ANNEXE 5 : QUESTIONNAIRE (VERSION PRÉLIMINAIRE)…………………….………..26

5.6        ANNEXE 6 : QUESTIONNAIRE……………………………………………………………….31

1. Première partie

1.  Le contexte du problème

Cineplex est une entreprise qui est propriétaire de plus de 160 salles de cinémas à travers le Canada. On y retrouve différents noms de salles telles que Silvercity, Starcité, Galaxy et Famous Players avec un total de plus de 10 000 employés.  Toutes ces salles présentent les films les plus en demande donc très souvent du contenu américain et dans les salles du Québec on y retrouve aussi les films québécois.

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