Plan Marketing Digital

Marketing Digital

Plan de communication web pour la nouvelle marque « WHEEL » de « La Boucle »

La boucle est un fabriquant de vélos depuis 1952 et le second fabriquant de vélos en France, 80% de son chiffre d’affaire provient des vélos de courses et les parts de marchés de l’entreprise diminuent aux profits des parts des vélos urbains et de tourisme. La marque souhaite donc développer une seconde marque « Wheel » dont but est de développer des vélos à assistance électrique « modernes ». Pour promouvoir sa nouvelle marque, La boucle décide d’utiliser une communication uniquement web.

La problématique est donc la suivante : Comment et par quels moyens la marque va elle pouvoir développer une communication web efficace ?

Le plan de communication sera donc le suivant :

1. Présentation du concept
2. Positionnement 
3. Les différents canaux et prescripteurs
4. Articulation et contenu

I – Concept

La marque Wheel veut développer des vélos à assistance électrique dont le prix moyen sera de 1400 euros et dont le positionnement sera premium. Cependant, la communication sera principalement axée autour du modèle phare de la marque le « Wheel Wood by Ora» qui disposent de beaucoup d’atouts par rapport à la concurrence.

En effet, il est le premier vélo capable de s’autoalimenter, la marque donne un chiffre indicateur : « 20% d’autonomie supplémentaire si on pédale 30 minutes ». Cette fonctionnalité est la principale et sera au cœur de la stratégie de communication.

Deuxièmement, son design particulier fait en bois, futuriste, fait par Ora Ito designer Français connu. La marque Wheel souhaite communiquer autour du design de cet exemplaire mais également pour ses autres produits, en effet il faudra mettre en avant la possibilité de personnaliser son vélo en ligne avant l’achat.

Ensuite, chaque vélo pourra être relié à une application proposant plusieurs fonctionnalités (comme le suivit du trajet, les kilomètres parcouru, …) qui sont de plus en plus utilisées actuellement sur les smartphones et également d’autres fonctionnalités très pratiques pour aider à l’entretien du vélo, au stationnement ou à la circulation.

La marque pourra donc également mettre l’accent sur ces nouveautés qui font de ce vélo un produit moderne et qui intéressera un nouveau public que celui précédemment visé par la marque. L’aspect écologique doit également être pris en compte dans le plan de communication.

II – Positionnement

Losange de positionnement :

QUI?

Hommes et Femmes de 30 à 55 ans souhaitant :

• Un moyen de se déplacer facilement, moins cher et plus rentable dans le temps qu’un véhicule type scooter.
• Acquérir un vélo « moderne » avec les fonctionnalités supplémentaires, un look particulier.
• La possibilité de personnaliser.
• Intéressées par le modèle phare qui propose plus que la concurrence.

CONTRE QUI?                                                                 POURQUOI?

Produits similaires : vélo à assistance                                 Toucher et attirer un nouveau public 

électrique urbains.                                                Intéressé par :

La concurrence à moindre prix                                        Achat en ligne et personnalisable

Les marques déjà présentes sur le secteur                        Vélos connectés (apps), modernes      

                                                                           Modèle phare design et autoalimenté

QUAND?

        Pour n’importe quel trajet relativement court, pour la plupart des déplacements en ville.

Analyse SWOT :

III – Les différentes canaux et prescripteurs

Les canaux de communication utilisés seront principalement les réseaux sociaux car ils sont de nos jours un moyen très efficace de communication. De plus, l’entreprise veut faire le buzz, principalement avec son modèle phare, le but serait de toucher un maximum de gens en particulier des internautes populaires qui peuvent véhiculer l’information facilement.

Les Réseaux sociaux :

• Facebook :

Facebook compte aujourd’hui 31 millions d’utilisateurs actifs en France en 2016, et 80% de l’utilisation est faite par le biais des smartphones et tablettes qui sont majoritairement employés aujourd’hui.

En effet, nombreuses sont les entreprises à compter sur Facebook pour leur communication et pour la vente de leur produit et cela grâce au grand nombre d’utilisateurs mais surtout grâce à des options de ciblage pertinentes qui permet d’orienter la communication vers le bon public.

...