Business plan, plateforme musicale

Price

Product

→ Manon

Place

La distribution est réalisée en supérettes, super marchés et hyper marchés. Le produit est placé en milieu, au niveau des mains. Il s'agit là d'un placement stratégique intéressant, car ainsi, le produit se re- trouve à hauteur d'yeux des enfants et au niveau des mains pour les adultes convenable pour les adolescents et adultes. Il doit être entre les bars énergétiques et les bars gourmandes → C’est son nouveau positionnement

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Lors des actions promotionnelles placement des produits en tête de gondole

Actions promotionnelles :

- Bon de réductions immédiates lors du passage en caisse

- PLV avec dégustation

- Echantillon gratuit

Communication :

Pick up doit établir une communication plus jeune et actuelle. Pour toucher la totalité de la cible, il est important qu’il communique via le média et le hors média.

Média :

1. La presse écrite

Des magazines familiale à forte audience pour exposer notre publicité sous forme d’affiches (sur une page), visibles et facilement compréhensibles. Cette affiche viserait à attirer l'œil du lecteur via une mise en page simple, une image rappelant immédiatement les biscuits Pick up avec une phrase d'accroche dynamique.

Exemple:

• Paris Match avec une cible adulte avec une tranche d’âge 30-40 ans
• Femme actuelle avec un cible féminine, age : 25-45 ans
• Télé loisir, cible familiale
• Enfant magazine, éducation des enfants de 0 à 10 ans, cible parents

1. La télévision ??
   Spot TV sur les chaines familiales (W9, D8, TF1, M6, NRJ12)

1. Internet

Pick up n’est pas présent sur internet. Il faut créer un site internet pour diffuser :

• La marque et son histoire
• les actualités de la marque
• Les produits Pick up

Les réseaux sociaux :

• Créer une communauté
• Faire des jeux concours
• Utilisation de # pour des UGC

1. Affichage

Affiches présentes dans les grandes villes, et surtout sur Paris (métros, arrêts de bus). Si la démarche s'avère concluante, il faudrait en ajouter dans d'autres villes de France.

Le réseaux jcdecaux semble être le moyen le mieux adapté à notre besoin.

Hors media :

1. Dégustation sur lieux de vente
2. Sponsor d’évènement

Budget des actions

Rétro- Planning

Price :

Remises :

Faire des packs familiaux → augmenter le taux de rotation

Satisfait ou remboursés→ Augmenter le taux de rotation

50% sur le deuxième pack acheté→ augmenter le taux de rotation

Garder  le même prix initial

Stratégie de pénétration (prix bas)

Product

Ne change pas

Objectifs marketing

Devenir leader → augmenter les parts de marché

Objectif : 45% de parts de marché

Avoir une notoriété spontanée

Se positionner sur un produit plus énergétique et familial

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