Cas pratique, rapport de référencement

Expéditeur : Mélissa Rey,

                   Assistante de manager        

        Date : 12 novembre 2017

        Destinataire : Monsieur Thibaud,

                Directeur général

Rapport d’étude relatif au référencement

1. Introduction

Le référencement  est le fait d'inscrire un site internet dans les moteurs de recherche et les annuaires pour que les internautes puissent y avoir accès.

Plus largement, ce mot recouvre aussi les techniques visant à optimiser la visibilité d'un site dans ces différents outils de recherche.
Le référencement est alors associé avec le positionnement, dont le but est d’améliorer le classement d’un site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche.

        La première partie concernera les enjeux, les types d’enjeux du référencement. Dans une seconde partie, nous verrons les objectifs qui y sont associés pour arriver à une proposition de solutions concernant le référencement du site internet de la société « IMPORT TOUT »

1. Les enjeux, les types d’enjeux

Le référencement naturel est pour la plupart des sites la source principale de trafic.
L’activité des entreprises dépend de plus en plus de leur site internet. La position dans les pages de résultats est très importante. Voici les chiffres selon l’étude Optify de décembre 2015:

        Parvenir à gérer un trafic ciblé sur le site est donc devenu un enjeu clé pour de nombreuses entreprises.

En effet, l’enjeu principal d'un bon référencement est de type économique. Il permet d'augmenter le nombre de prospects, clients et donc logiquement le chiffre d'affaires. On retrouve également des enjeux technologiques car le référencement permet d’assurer une veille technologique.

        Le référencement s'avère également une activité primordiale pour l'image de marque d'une entreprise ! Ressortir en tête des moteurs de recherches permet à une marque, non seulement de se faire connaître des internautes, mais également de prouver son importance. Il ressort d'une étude menée conjointement par les instituts Jupiter Research et Iprospect que 36% des internautes estiment qu'une société listée parmi les premiers résultats est leader du secteur.

1. Les objectifs d’un référencement

        Référencer son site internet a des objectifs divers et variés. Des objectifs économiques comme l’augmentation potentielle du chiffre d’affaires mais également des objectifs non économiques comme l’amélioration de l’image de marque. Les principaux objectifs d’un référencement sont :

• Gagner des positions sur les mots-clés
• Avoir plus de prospects et clients potentiels
• Augmenter potentiellement le chiffre d'affaire
• Optimiser son ROI (Retour sur Investissement)
• Augmenter ses revenus online
• Construire une présence internationale
• Améliorer son image de marque
• Se différencier de ses concurrents
• Fidéliser ses visiteurs
• Générer du trafic sur le site

1. Proposition de solution

        Pour effectuer un référencement pertinent et bénéfique à l’entreprise, il est donc conseillé de se construire une bonne connaissance des critères de pertinence de chaque moteur de recherche et chaque annuaire mais également une certaine connaissance des algorithmes de classement des moteurs de recherche.

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