TN4 marketing
Cours : TN4 marketing. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar josiane113 • 11 Novembre 2015 • Cours • 6 282 Mots (26 Pages) • 1 350 Vues
Table des matières
Sommaire
Le concept
Le contexte
L’environnement
Politico-juridique
Social
Économique
Technologique
Concurrentiel
La clientèle
L’organisation
La synthèse des FFOM
Le programme marketing
Le positionnement
La segmentation
Le ciblage
Le positionnement
La politique du produit
Les niveaux du produit
La classification du produit
La qualité du produit
L’emballage
La politique de prix
Les objectifs des stratégies de prix
Le contexte décisionnel
La stratégie de prix et les tactiques
La politique de distribution et vente
La politique de communication
Mix de communication
Budget de la communication marketing
Les résultats financiers et l’exécution du plan marketing
Les objectifs marketing
Le contrôle du plan marketing
Les indicateurs de mesure et les tableaux de bord de suivi
Les mesures correctives
Sommaire
Le concept : Il s’agit d’un tablier-serviette afin de pouvoir sortir les enfants du bain. Il est destiné aux familles avec de jeunes enfants et il est fait de coton à 100%.
Le contexte : Nous devons être productif et sauver chaque seconde possible, d’où l’idée du tablier-serviette. Les clients potentiels ont besoin d’un produit qui résoudra le problème lié à la sortie du bain. Étant donné l’augmentation du coût de la vie, les consommateurs recherchent les produits qui ont un bon rapport qualité-prix. Les produits sont faits au Québec et une demande de brevet a été soumise. Le produit est disponible en magasin et en ligne. L’entreprise se spécialise en porte-bébés et elle agrandi son marché en proposant des nouveaux produits.
Le programme marketing : Le marché est divisé en segments avec le critère de vie familial. Le produit s’adresse aux parents avec des jeunes enfants et aux grands-parents. Chimparoo utilisera la stratégie de la personnalisation en s’intéressant à la création de solution et désire avoir comme concept de marque un produit de qualité qui est abordable. Afin de démontrer aux clients que le produit est de meilleur qualité et plus efficace que ses concurrents, Chimparoo utilisera la stratégie du prix plus élevé que celui de la concurrence. Pour distribuer ses produits, l’entreprise utilise un système marketing traditionnel dans un circuit de distribution indirect.
L’entreprise optera pour des stratégies de communication à canaux multiples. Elle optera pour une publicité produit informative, fera de la publicité à réponse direct et sera présente dans les salons. Aussi, elle utilisera une stratégie d’attraction afin de faire valoir le produit aux détaillants.
L’entreprise utilisera un budget établi à partir d’un pourcentage des ventes. Pour la première année, l’entreprise utilisera 10% des ventes pour la communication marketing. Ensuite, elle diminuera à 8%.
Les objectifs : Chimparoo veut faire connaître le produit en trouvant deux nouveaux détaillants, elle veut augmenter les ventes de 25% après 6 mois et détenir 30% du marché après 1 an.
Les résultats financiers : Les ventes prévues pour la première année sont de 1 601 684$. Le total des coûts fixes sont de 835 200$, dont 160 200$ sont attribué pour la communication marketing.
Le concept
Le nouveau produit est un tablier-serviette afin de pouvoir sortir les enfants du bain. Celui-ci se fait en plusieurs couleur et motif afin qu’il corresponde à l’image des mères et des pères. Ce produit est donc destiné aux familles avec de jeunes enfants, plus précisément des enfants de 3 ans et moins. Le tablier-serviette est fait de coton à 100% afin qu’il imbibe bien l’eau et qu’il mouille le moins possible le parent. Fini le temps où le parent colle l’enfant tout trempe sur ses vêtements ou le tient à bout de bras pour rester au sec! Le parent n’a qu’à enfiler le tablier avant de mettre l’enfant dans le bain, il est donc par le fait même protégé des éclaboussures. Lorsqu’il sort l’enfant du bain, il peut détacher le tablier de sa taille, coller l’enfant sur lui et rabattre les côtés de la serviette sur l’enfant. Et voilà, l’enfant est dans sa serviette et le parent est encore sec!
Le contexte
L’environnement
Politico-juridique
Les tabliers-serviettes sont fait ici, au Québec. Les consommateurs n’ont donc pas à craindre que les normes du travail ne soient pas respectées. Il n’y a pas d’abus de pouvoir concernant les employés et le produit a été fabriqué de façon écologique.
Social
Sans surprise, nous courrons tous après le temps. Nous nous levons le matin à 6 :00, commençons à travailler à 9 :00 et finissons à 17 :00. Nous arrivons avec les enfants à 18 :00 à la maison, soupons, donnons les bains et couchons les enfants à 19 :30. Nous devons donc trouver une façon d’être productif et de sauver chaque seconde possible. Le fait que de nos jours la plus part des mères travaillent accentue se problème, car chaque tâche ménagère doit être effectuée les soirs de semaine ainsi que la fin de semaine.
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