Politique de produit: le cas «Levi’s eco»
Étude de cas : Politique de produit: le cas «Levi’s eco». Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Julien Burnson • 25 Janvier 2021 • Étude de cas • 465 Mots (2 Pages) • 722 Vues
Politique de produit
Cas «Levi’s eco»
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Le concepte lancé par la marque consiste à produire et distribuer de manière écologique une nouvelle gamme de jeans
gardant l’apparence d’un jeans Levi’s lambda.
Julien Brunson
Sup’ de com-B1
Pour que le nouveaux produit de la filiale Levis ECO puisse prétendre à acquérir le statut de Jeans écologique, il est
important que sont cout environnemental de fabrication et de distribution soit en adéquation avec les attentes du public
face à cette problématique. L’attribut physique de ce jeans est sa composition à base de matériaux écologique et traités
avec des produits éco responsables. Ensuite, afin de rappeler le statut écologique sur le produit, l’étiquette symbolique de
la marque de base rouge se décline en vert.
Dans le but de rassurer ses consommateurs sur cette démarche écologique, il est important que Levi’s communique sur
les actes et résultats concrets dus à leurs engagements. Notamment grâce à des statistiques et autres chiffres qui pourront
confirmer leur positionnement et cela à travers l’acquisition de Labels qui traduisent une approbation par des spécialistes.
Aujourd’hui grâce à son engagement récent dans l’écologie, Levi’s pourrait prétendre à ce statut «claim» même si d’un
point de vue historique, la marque levi’s n’a jusqu’à aujourd’hui pas réellement eu de démarche permettant de les considérer comme tel. Effectivement, le fabricant a longtemps été une marque de grande distribution (participant donc à la
forte pollution qu’engendre la fabrication des jeans). D’un point de vue « éthique », la production en Europe et aux USA
leur donnaient une dimension de producteurs local mais la marque a délocalisé ses usines depuis 2003.
La gamme des produits Levi’s est constituée de 4 collections différentes adaptées pour Femmes, hommes et enfants. Elles
proposent des produits allant de l’innovation à la nostalgie. Soit des produits plus fashions « blue et vintage » soit plus
basiques avec une large gamme de coupes ( Enginered, Red tab ). La collection ECO propose une donc une alternative
avec une nouvelle « tendance » écologique que le public ne trouve pas autre part.
L’innovation que Propose Levi’s peut être considérée de rupture.
Du fait qu’en tant
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