La politique produit MARKETING
Cours : La politique produit MARKETING. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar soizou • 13 Avril 2016 • Cours • 732 Mots (3 Pages) • 1 627 Vues
La politique produit
Définition
La politique produit est l’ensemble des stratégies permettant de définir un produit. Cette politique est mise en place avant la phase de conception d’un produit.
Le plan de marchéage (mix-marketing ou politique des 4P « product, price, place, promotion ») est l’outil permettant d’analyser les différents facteurs du produit:
produit
prix
communication
distribution
La politique produit via le plan de marchéage permet d’atteindre les objectifs mercatiques stratégiques.
La politique produit (mix-produit) s’appuie sur:
le positionnement
la gamme
la marque
la qualité (labels, normalisation: normes AFNOR→ française, norme ISO→ nationale)
La politique produit
Le produit est un bien matériel ou immatériel susceptible de satisfaire un besoin.
La politique produit est un élément du mix-marketing.
L’intérêt de la politique produit pour une entreprise est de définir les caractéristiques du produit de manière à se qu’il soir le plus compétitif possible et pour qu’il se démarque de la concurrence.
La politique produit s’appuie sur des stratégies d’innovation, d’emballage, de marque, de conditionnement et de gestion de la gamme, etc.
Un produit doit être compétitif, concurrent, innovant.
Un produit peut être identifié par plusieurs critères:
la marque: qui permet de se distinguer sur le marché
marque nominative (exemple: Coca-Cola, Évian)
marque figurative (exemple: crocodile Lacoste)
la marque a 3 fonctions: identification, sécurisation, valorisation
l’’emballage permet de protéger le produit afin de le vendre, de le reconnaitre plus facilement visuellement, la charte graphique a une fonction commerciale
emballage primaire (exemple: bouteille d’eau)
emballage secondaire (exemple: pack d’eau)
emballage tertiaire (exemple: carton contenant les packs d’eau)
fonction physique
fonction commerciale
fonction information
étiquette: équivaut aux conditions de vente en tourisme
le design permet de créer l’identité visuelle du produit: couleur, forme, image, emballage adéquat La charte graphique est une technique de vente (GIT)
Les actions produit:
action liée au cycle de vie d’un produit
courbe qui contient 4 éléments
lancement
croissance
maturité
déclin
Les stratégies de prix
C’est un élément du mix-marketing qui consiste à fixer prix au produit ou au service. C’est la seule variable qui procure des revenus.
L’intérêt du mix-prix est de fixer le bon prix afin de dégager de la marge et satisfaire le marché cible (fidéliser le client).
Il y a 4 stratégies de prix:
de pénétration: commercialiser un produit ou un service de qualité et un prix inférieur au marché (exemple: Free mobile avec des forfaits défiants toute concurrence). Objectifs:
rentrer dans le marché
gagner des parts de marché
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