Macro-environnement de l’entreprise

L’influence de l’environnement sur l’entreprise

Les principaux éléments du macro-environnement de l’entreprise

Définition

Le macro-environnement désigne l’environnement général de l’entreprise, composé de facteurs généraux concernant toutes les entreprises. (Élément Pestel : interdiction de fumer dans lieu public)

A l’inverse, le micro-environnement concerne tous les éléments proches de l’entreprise donc ceux avec lesquelles l’entreprise est en relation. Ex : client, fournisseur, banque, salarié.

B. L’analyse du macro-environnement de l’entreprise

La méthode PESTEL analyse les facteurs du macro environnement :

Politique : ensemble des décisions prises par les gouvernements : protection du marché, fiscalité faible, régulation des marchés…

Economique : taux d’intérêt, inflation, conjoncture économique, chômage, le change.

Socioculturel : la démographie, pyramide des âges, mode de vie, changements dans les modes de consommation.

Technologique : les dépenses R&D par l’état/entreprise , développement du numérique , nombre de brevet.

Écologique : gestion des déchets, lutte contre la pollution, règlement en la matière.

Légal : cadre juridique qui encadre les activités des l’entreprise.

II. Les évolutions de l’environnement et leurs conséquences sur l’entreprise

Tous les éléments de l’environnement évolue avec des conséquences durables et peuvent être source d’opportunité ou de menace.

L’entreprise est amené à réaliser une veille pour surveiller et anticiper les changements de l’environnement.

III. Le rôle de l’innovation du changement de l’environnement

Les différents types d’innovation

L’innovation est nécessaire pour faire face au changement, selon Shumpeter c’est l’entrepreneur qui en est a l’origine.

Une innovation en amène souvent a une autre, on parle d’innovation en grappe.

Elle conduit à une destruction créatrice (certaine entreprise , activé laissent leur place à d’autres.)

Selon l’organisation de coopération et développement économique , l’innovation consiste a obtenir un résultat à une découverte en allant jusqu’à l’exportation d’une innovation.

B. Les enjeux de l’innovation

En mettant en oeuvre des méthodes innovantes , en conservant de nouveau produit , l’entreprise fait face aux changements de son environnement. Elle améliore sa compétitivité et elle a un avantage sur la concurrence.

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