Repérer les principaux éléments du macro-environnement de l’entreprise
Fiche : Repérer les principaux éléments du macro-environnement de l’entreprise. Recherche parmi 304 000+ dissertationsPar Zendris • 12 Juin 2026 • Fiche • 412 Mots (2 Pages) • 25 Vues
Travaillez la méthodologie : repérer les principaux éléments du macro-environnement de l’entreprise, p. 124
Document. Carrefour promet une baisse des prix, p. 124
Repérer les éléments du macro-environnement de Carrefour.
1. Expliquer ce que représente le macro-environnement.
Le macro-environnement désigne l’environnement général au sein duquel l’entreprise évolue. C’est l’étude de tous les éléments qui entourent l’entreprise, comme son environnement politique, économique, social, technologique, écologique et légal (le modèle PESTEL est l’acronyme de ces six axes d’analyse). Il se distingue du micro-environnement, qui est constitué de tous les éléments proches de l’entreprise et exerce une influence directe sur elle.
2. Relever les éléments du macro-environnement exerçant une influence sur l’entreprise.
L’activité du groupe Carrefour est influencée par plusieurs éléments de son macro-environnement :
– le contexte économique est marqué par une forte concurrence entre les acteurs ;
– la guerre en Ukraine a entraîné une inflation des prix alimentaires ;
– une guerre des prix semble à nouveau présente dans les rayons ;
– une montée en puissance de la seconde main répond autant au besoin des consommateurs de payer moins qu’à leur volonté de participer à un développement durable ;
– dans l’alimentaire, la montée en gamme vers le bio et le local s’est arrêtée du fait des prix considérés comme trop élevés.
3. Structurer les éléments du macro-environnement à l’aide de la grille de lecture que permet l’outil PESTEL.
L’activité du groupe Carrefour est influencée par des éléments de son macro-environnement qui peuvent être structurés avec la grille d’analyse PESTEL :
Politique | La guerre en Ukraine, entraînant une inflation des prix alimentaires. |
Économique | – Le marché, marqué par une forte concurrence entre les acteurs. – Une guerre des prix à nouveau présente dans les rayons. |
Socioculturel | Une demande de la part des consommateurs pour la seconde main, qui répond au besoin de payer moins cher. |
Technologique | / |
Écologique | – Une baisse de la demande des consommateurs pour les produits bio et locaux. – Une demande de la part des consommateurs pour la seconde main afin de participer au développement durable. |
Légal | Les lois EGalim en 2018 et 2021, qui visent une meilleure rémunération des agriculteurs en rendant non négociables les tarifs de la matière première agricole. |
4. Vérifier que l’on ne relève pas d’éléments internes de l’entreprise ou de son micro-environnement.
Il est nécessaire de vérifier que l’on distingue bien les éléments du macro-environnement :
– des éléments internes, comme les ressources et les compétences de l’entreprise ;
– de ceux du micro-environnement, qui regroupe les éléments proches de l’entreprise et qui exercent une influence directe sur elle. Il s’agit, par exemple, des salariés, des clients, des concurrents, des fournisseurs de l’entreprise.
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