Projet Com 1 CNED Constellium

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Première partie :

Question 1 :

 Unité commerciale : Constellium France

 Le projet : Réalisation d’un kit de présentation pour les forums de recrutement

 Contexte : Constellium sous sa forme actuelle est très récent, ils ont racheté les activités de pechiney. Constellium fait toujours des produits à base d’aluminium mais a élargi son secteur à l’aéronautique, le transport etc… ; Pour développer son activité l’entreprise a besoin de recruter de jeunes diplômés.

 But : Recruter de jeunes diplômés pour développer son activité

 Planning :

• Juin : conception du projet ;
• Juillet/août : réalisation des éléments ;
• Septembre/ octobre : finir et faire valider le projet.

 Description du projet :

• Moyen matériel : film d’entreprise, ordinateur, projecteur
• Acteurs : stagiaire, maître de stage
• Délais : 5mois
• Budget : 20 000€
• Communication : maquette : flyers, kit de présentation, publicité dans les écoles, réseaux sociaux/forum. Goodies à offrir (clé USB, t shirt, pin’s)

Documents Joints : Présentation du groupe Constellium, liste des forums, Annexe 6 : entreprise idéale.

 Destinataire : Direction de Constellium France

Deuxième Partie :

Question 2 :

La recommandation d’agence approfondit la note, elle propose une piste créative et un plan média ; elle formalise donc le conseil fait au client.

Plan :

Analyse :

-1 .bilan

-2. Diagnostic

-3. Problème à régler

Instruction :

-1 .Cibles

-2. Projet de communication

-3. Positionnement

-4. Stratégie créative

Plan média :

-1. Choix des média et support

-2. Choix hors média et action

-3. Budget

-4. Calendrier

Question 3 :

a) Points forts : Constellium est un des leaders mondial sur le marché de l’aluminium. Il travaille dans des domaines comme l’aéronautique, le transport, l’automobile. Il peut imaginer des solutions pour ses très gros clients. Le fait que l’entreprise soit française peu rassurer à une époque où la valorisation du « made in France » explose.

Points faibles : Très peux connu chez les jeunes diplômés, les attentes des jeunes changent.

Rôle à donner à la com : Parler des atouts de l’entreprise : travail sur le marché mondial, les possibles évolutions de carrière. Faire beaucoup de com à l'étranger.

b) Comment attirer de jeunes diplômés à postuler chez Constellium alors que ses activité sont basse comparer à d'autre secteurs qui recrute beaucoup d'étudiants suite à leurs forte visibilité ?

Question 4 :

a)

- Les cibles : les étudiants, jeunes diplômés sortant d’écoles d’ingénieur ou d’école de commerce.  

- Motivation : offre de poste, opportunité de carrière/ d’évolution.

- Freins : le salaire moins important que d’autre entreprise ; la notoriété de groupe.

- Attentes des cibles : l’intérêt des missions proposés, opportunité de carrière.

b)

- Les objectifs cognitif : développer le groupe, faire connaître ses différentes activités et les métiers proposés.

- Les objectifs affectifs : faire connaître l'entreprise

- Les objectifs conatifs : susciter l’envie de postuler chez les jeunes.

c)

La réinvention de l’aluminium par Constellium

- Positionnement attractif : Montre que l’entreprise créée

- Positionnement distinctif : On sait qu’ils sont dans l’aluminium.

- Positionnement crédible : Le slogan ne ment pas Constellium réinvente  

- Positionnement durable : Le slogan peut-être garder plusieurs année.

d)

Constellium promet des évolutions de carrières dans un secteur en pleine évolution.

Question 5 :

Le budget est de 20 000€.

L’argent sera réparti entre :

-les 10 000 plaquettes

-les différents goodies (Clé USB, T-shirt, Badge, stickers)

-2 PLV et/ou 2 panneaux d’affichage dans le style Kakemono.

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