Preparer une campagne de communication par les medias

DÉFINITION DE MÉDIA

Procédé permettant la distribution, la diffusion ou la communication d'œuvres, de documents, ou de messages sonores ou audiovisuels présentés sous différentes formes.

| Site Larousse.fr

6 formes de média :

 affichage

 presse écrite

 radio

 télévision

 cinéma

 Internet (depuis les années 90)

LA DÉMARCHE D’ÉLABORATION D’UN PLAN DE COMMUNICATION MÉDIA DANS UNE PME

1. Définir les objectifs

• Sur un plan qualitatif  3 objectifs

 cognitifs = connaître

 affectif = sentiments

 conatifs = provoquer l’acte d’achat

• Sur un plan quantitatif

 augmenter le CA

2. Choisir la cible à viser

3. Définir un budget de communication média

4. Choisir le ou les médias pour la diffusion

5. Construire un média planning

Ensemble des opérations qui visent : à étudier, à sélectionner les différents médias, puis les différents supports, pour y réserver l’espace nécessaire à la diffusion du message publicitaire la plus efficace possible et au meilleur coût.

| site e-marketing.fr

 La date de diffusion (en mois ou semaines)

 Le(s) type(s) de média(s) utilisé(s)

 Le(s) lieu(x) de diffusion

 Le budget consacré

 Le coût du budget global

LE CONTRÔLE DE L’EFFICACITÉ D’UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE

• sur le plan qualitatif

 enquête de satisfaction auprès de ses propres clients

 ou prospects ayant de l’attrait pour l’entreprise

• sur le plan quantitatif

 mesurer par rapport au CA

 Tableau de bord

RÉDIGER UN CAHIER DES CHARGES

Définition du cahier des charges

Ensemble des conditions attachées à l'exécution d'un projet, d'un marché

Contenu en 2 parties

 la présentation de l’entreprise

 le détail de la prestation à réaliser avec ses contraintes

La sélection

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