Communication média

Communication commerciale

La communication média

Hajar ZIANI

Technique de commercialisation G :2

Hajar ZIANI

Sommaire :

• Média

o Définition média

o Types de média

o statistique

• Publicité

o Définition publicité

o Les objectifs de la publicité-médias

o Les différentes formes de publicité

o Les partenaires en présence

Source :

 Wikipedia

 medias-politique.e-monsite.com

 telquel-online.com

 Portal.unesco.org

 Phylog.perso.neuf.fr

 Mediametrie.fr

Média :

 Moyen de diffusion :

 Naturel

 Technique

 Masse média

Affiche & Presse

Type de média Type d’utilisation Arguments positifs Arguments négatifs

Affiche Phase de lancement du produit

Utilisation ciblée géographiquement Audience large

Coût unitaire faible Faible possibilité de ciblage

Presse Phase de lancement du produit et phase d’entretien des ventes

Diffusion ciblée vers les professionnels

Possibilité de développer une argumentation écrite Large audience

Possibilité de ciblage forte (presse spécialisée)

Grande diversité de supports (choix important) Coût plus élevé que pour l’affichage

Périodicité de l’annonce peu adaptable

Radio & Télévision

Type de média Type d’utilisation Arguments positifs Arguments négatifs

Radio Sélective (biens de consommation et services) Possibilité de ciblage selon le type d’auditeur et selon l’horaire de diffusion Brièveté du message

Pas de complément visuel

Télévision Promotion de produits de masse

Promotion de l’image Très large audience

Impact important reposant sur un gage de crédibilité Accès très onéreux

Programmation difficile (délais)

Limitations légales

Brièveté du message

Possibilité de répéter le message

Cinéma & Courrier

Type de média Type d’utilisation Arguments positifs Arguments négatifs

Cinéma Publicité pour les biens de consommation courante Forte sélectivité

Qualité de diffusion du message Faible répétitivité

Public restreint

Courrier (mailing) Produits techniques, abonnements, VPC Personnalisation du message

Faible coût

Possibilité de ciblage élevée

Possibilité de développer le message Besoin d’actualisation du fichier

Taux de réponse faible

Internet

Type de média Type d’utilisation Arguments positifs Arguments négatifs

Internet VPC, biens de consommation courante, entreprises déjà connu Forte sélectivité

Actualisation du message

Possibilité d’actions temporaires (promotion des ventes)

Possibilité de réaliser immédiatement une vente (accès direct)

Faible coût Public touché relativement faible et ciblé

Nécessité de faire connaître le site au préalable

La consultation repose initialement sur une action du consommateur

Statistique

 Mesure d’audience. Comment ça marche?

Classement d’émissions télévisées au Maroc

Le top 10 des émissions les plus regardées

Programme Chaîne Nombre de téléspectateur

1. Alach ya ouldi Al Aoula 4 252 000

2. Rhimou 2M 3 865 000

3. Bila houdoud 2m 3 724 000

4. Lalla laârossa Al Aoula 3 689 000

5. Al wajh al akhar 2M 3 668 000

6. Naghma watay Al Aoula 3 611 000

7. Cinéastars 2M 3 265 000

8. Woujâe Attrab 2M 3 206 000

9. Moukhtafoune 2M 3 129 000

10. Al Aragouz Al Aoula 3 056 000

Parts d’audience

Parts d’audience

2M 21,1%

Al Aoula 13,8%

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