Exemple de Forces et Faiblesses pour un Projet de Communication

       Points Forts                                  Point de progrès

L’annonceur

-Evénement qui existe depuis 24 ans ce qui lui procure une certaine notoriété.

-Image d’un événement qui se traduit par une croissance constante. En 1991 → 25 bateaux présents alors que en 2014 → 130 bateaux.

Elément lié aux colloques

-Les thèmes juridiques dans les colloques varient chaque édition et  sont toujours d’actualités, cela permet donc d’attirer de nouveaux juristes, chaque année.

-Des orateurs de grandes qualités, spécialistes français ou étrangers.

Regate

-La plus grande régate corporative d’Europe (France, Allemagne, Royaume – Uni) ce qui lui procure un niveau international et donc très grande renommé.

Com antérieur

-Un site internet mise à jour régulièrement et qui attire près de 4000 visiteurs par mois. Cela prouve que le  site est attrayant.

-Un envoi trimestriel de la newsletter, qui permet de rester en contact avec les participants.

-C’est un événement qui rassemble 3000 participants tous venant du monde judiciaire et de la voile ce qui prouve que c’est un événement à la fois prestigieux et distingué.

- Un village nautique gratuit ouvert a tout public, qui permet a tout le monde de venir suivre la régate et de profiter entièrement de l’événement.

-De nombreux sponsors connus qui apportent du prestige.

- Une visibilité importante pour les partenaires lors des 4 jours de contacts.

-La voile est un sport distingué qui n’est pas à la portée de tous le monde et qui est généralement pratiquer par des personnes de la gente sociale supérieure.

-Un événement accompagné d’une ambiance à la fois festive et conviviale qui attire par conséquent du monde.

- Une expérience humaine et sportive très enrichissante.

-L’événement est facile d’accès  et se situe en pleins cœur de Marseille, ville touristique réputé.

-Il y a eu très peu, voir aucun renouvellement au niveau de l’affichage (typo, couleur → sobre/basique)

-Le peu de changement dans le contenu des éditions  risque de diffuser un effet de lassitude sur le long terme. → aucune innovation.

 - Besoin d’harmoniser  dans leurs supports de communication, facilite la reconnaissance

- Développement de leurs réseaux sociaux (une page facebook plutôt qu’un compte, la création d’un compte Twitter et d’un compte Instagram) permettrait de garder un lien constant avec les participants

-Peu de changement relevé pour les anniversaires (ne marquant pas les participants).  →  témoignage du skipper Yvon Laout

-Budget consacré a la communication et au 25ieme anniversaire reste limité,

-Evénement annuel donc peu fréquent.

Pas de nouveauté

Opportunités

Menaces

Environnement

Tendance de la consommation

(Concurrence)

-Marseille est une ville touristique plutôt convoité du fait du lieu plaisant et favorable du tourisme : attirer potentiel participants.

-Marseille : actif sur la pratique de la voile / beaucoup d’offres

-Facilité de venir a Marseille (TGV/aéroport.)

-L’événement se déroulant en septembre : mois favorable pour la compétition, car ce mois est consacré  a la «  fête du vent »

-Monde juridique s’ ouvre a la communication , la JurisCup peut devenir un outil de communication

-La météo doit être en faveur de l’événement, au risque de devoir annuler l’événement.

-Des évènements peuvent avoir lieu au même moment, et ainsi faire de l’ombre aux niveaux des relations de presse, et du public.

-Etant donné le contexte de crise économique le budget consacré à la Juriscup est réduit

-Pas beaucoup de possibilité d’innovation : lassitude