Amancio Ortega (document espagnol)

Amancio ortega es un personaje clave del éxito y de la expansión de Zara porque es

él que ha creado sus propios vestidos, su propio negocio. Es una persona muy seria

y modesta que ha dado mucho para su empresa lo que permite conocer el éxito que

nosotros conocemos hoy de Zara. Considera a las personas al mismo nivel

concerniendo el aspecto: físicamente, mentalmente y jerárquicamente. Adopta un

paternalismo fuerte en la empresa.

Amancio ortega es también una persona muy comprometida en el humanitario. La

marca zara evoca muchas connotaciones: el origen del país Cróate (la ciudad de

Zadar), la ciudad Español de Zaragoza, la película de su actor preferido: Zorba el

Greco.

La comunicación de la empresa Zara es muy diferente de Mango o H et M. Utilizan

los medios de comunicaciones corrientes para hacer conocer su empresa, sus

productos pero no otorgan un presupuesto importante en la comunicación porque

cambian rápidamente su colección cada semana. La empresa desempeña un papel

mayor en la comercialización, la concepción y la imagen de su producto. Este

aspecto es importante para el buen funcionamiento de la empresa porque el cliente

se siente libre.

La concepción de la marca es la sencillez: la empresa Zara deja una empresa que

se quiere ser accesible todo el mundo: el precio es accesible a todos. Es una marca

que quiere reducir las desigualdades entre los individuos: ninguna distinción social

entre los individuos.

La empresa Zara posee sus propios centros de distribución en España lo que le

permite tener las cantidades a tiempo (por ejemplo la integración vertical).

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