TD de Marketing

TD MARKETING

Exercice 1 :

Marque A

Marque B

Marque C

Part de marché en valeur

1.50*180/695=0.39

2*180/695=0.52

1.30*50/695=0.093

Part de marché en volume

180/410=0.44

180/410=0.44

50/410=0.12

Part de marché relative en valeur

270/360*100=75

360/270*100=133

65/360*100=18

3) La marque B est leader sur le marché car sa part de marché relative est de 133% (>100%).

Exercice 2 :

1) Pour étudier le macro-environnement dans lequel Google évolue nous allons utiliser le PESTEL :

OPPORTUNITES

MENACES

POLITIQUE

• Accords de libre-échange plus larges

• Climats politiques stables sur la plupart des principaux marchés

• Entreprises en ligne contrôlées par l'État, ex : Chine

• Fraude de Google comme en Angleterre : la marque essayait d’échapper aux taxes, ce qui peut mener à une perte de confiance

ECONOMIQUE

• - La stabilité économique de la majeure partie des marchés : possibilité de s’implanter dans de nouvelles régions

• Le besoin des pays émergents comme la Chine ou l’Afrique de s’équiper

• Concurrents : notamment Yahoo qui prend de l’ampleur

• La confiance dans certains pays (Chine)

SOCIAL

• La diversité croissante d’utilisateurs : surtout les jeunes qui sont plongés dans la technologie, cela permet à google de diversifier

• Les utilisateurs sont habitués à l’utilité irremplaçable de Google : YouTube, Google Drive, Google Traduction, Gmail, mais surtout le moteur de recherche qui permet à n’importe qui de chercher n’importe quelle info très rapidement

• Google propose du travail aux femmes : car les femmes sont une minorité dans ces domaines (tech, sciences)

• Utilisation croissante des médias sociaux : perte de parts de marché dans la publicité, et menace car les entreprises aiment la facilité de communication des réseaux sociaux

• L’extension Ad block : bloque les pubs sur le navigateur donc énorme menace pour Google

• Mauvaise opinion publique des récoltes de données

TECHNOLOGIQUE

• R&D très efficace : Google fait partie des leaders de l’innovation comme Apple ou Amazon, ex : Google Cars, Google Home

• Collaboration avec Apple : le marché croissant de la téléphonie représente une grosse opportunité et Google s’en sert en mettant son moteur de recherche sur les produits Apple

• L’utilisation grandissante du stockage en ligne : grande opportunité pour Google et son Drive

ENVORONNEMENTAL

•  Google réduit ses émissions de carbone en économisant de l’énergie depuis 2007 :

Google a acheté environ 536 mégawatts

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