TD Le mix marketing

TD 4 le mix marketing : le produit

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A l’aide du site Innocent.fr et de votre cours, répondez aux questions suivantes :

1. De quel type de produit s’agit-il ?

Il s'agit de jus de fruits et de smoothie. C'est un bien d'alimentation.

1. Classez le produit en utilisant la classification des produits de votre cours.

Il s'agit d'un bien de consommation destiné au consommateur (B to C). C'est aussi un produit non durable puisque c'est de l'alimentation, et c'est donc un bien banal. Enfin c'est un bien substituable puisqu'on peut facilement le remplacer. C'est un produit contributeur.

1. Résumez l’histoire de la marque dans l’hexagone.

La marque a été pensée en 1999 lors d'un festival de musique. Les trois créateurs de la marque venaient d'être fraîchement diplômés et ont décider d'acheter 100kg de fruit afin d'en faire des smoothie. Ce sera leur prototype. Ils feront testé la boisson lors d'un festival de musique. Les visiteurs goûtant le produit pouvaient jeter le gobelet dans deux poubelles : l'une « OUI » et l'une « NON », répondant à la question « Devons-nous quitter nos jobs pour lancer des boissons saines? » La poubelle « OUI » débordait et donc les trois créateurs se sont lancé. Voilà 15 ans que la marque existent et fait toujours des jus de fruits et smoothies frais.

1. Quel est le positionnement de la marque Innocent ?

Innocent est vu comme une marque 100% saine, naturelle, bio, qui tend vers le 100% recyclable. Innocent se positionne comme une marque éthique. Le consommateur voit donc la boisson comme ultra saine, fun, et pense donc à l'environnement.

1. Quels sont ses concurrents ?

Les concurrents d'Innocent sont Tropicana, Pampryl, Joker, Cido, Réa et Granini.

1. Caractérisez les dimensions de la gamme Innocent

Les dimensions de la gamme Innocent :

Il y a deux grandes lignes chez Innocent, ses jus et ses smoothies.

Il y a exactement 13 jus de fruits chez la marques.

Dans ses smoothies, il y a deux sortes de smoothies : les smoothies simples et les « super » smoothies.

Il y a a 9 smoothies dits simple, dont un en édition limité.

Dans les super smoothies il y a deux smoothies.

En somme il y a 24 produits chez Innocent.

1. Présentez son ou ses conditionnements, leurs points forts et éventuellement leurs points faibles.

La marque veut des emballages ayant le moins d'impact possible sur le monde qui nous entour. La marque veut donc réduire son emprunte carbone et utilisés du plastique recyclé. Ses points forts sont que la marque essaye d'être la plus éthique possible en faisant attention à l'environnement et l'emprunte carbon.

Cependant la marque veut un bon conditionnement pour ses produits, et donc est loin de la perfection environnementale car le plastique recyclé baisse en qualité par rapport aux besoins des produits. La marque visant (et ayant fait en 2011) les 100% de plastique recyclé pour leur emballages a du baisser à 35% car le plastique recyclé n'est pas d'assez bonne qualité pour contenir les jus frais.

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