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Stratégie marketing du concept de point de vente à la marque enseigne

Cours : Stratégie marketing du concept de point de vente à la marque enseigne. Recherche parmi 275 000+ dissertations

Par   •  26 Mars 2013  •  Cours  •  538 Mots (3 Pages)  •  848 Vues

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Enseigne :

Nombre de sites en France : Groupe d'appartenance : / à l'étranger :

MOOD MEDIA COPY STRATEGY

MARKETING SENSORIEL

Musique Senteurs Vidéo Affichage dynamique

Marketing Sensoriel

10/11/2008

1

STRATEGIE MARKETING

DU CONCEPT POINT DE VENTE A LA MARQUE ENSEIGNE

Stratégie actuelle

Les lignes directrices du concept, description, forces et faiblesses identifiées Les principales lignes et gammes de produits ; leurs caractéristiques Le type de clientèle généralement accueillie dans l'enseigne : ciblage ou non ciblage La concurrence – quelles enseignes – forces et faiblesses identifiées par enseigne Stratégie retenue par rapport à la concurrence : se rapprocher du leader, se différencier Positionnement de votre marque en tant que marque-enseigne Communication actuelle : thèmes généraux, outils et supports utilisés Plan d’animation et promotion : fréquence, thématiques prévues

Place du Marketing Sensoriel dans le concept

Les éléments déjà développés pour optimiser l'atmosphère du magasin

Architecture – design concept : ambiance générale … ton, couleurs, matériaux, formes Acoustique et ambiance sonore Température et aérologie des lieux Ambiance olfactive Photos, images, vidéos Bornes d'information, interactives, d'assistance à la vente

Objectifs assignés à l’enseigne

Les projets en cours pour créer ou modifier le concept et la stratégie

Champs d'actions Echéancier

Marketing Sensoriel

Enseigne :

Nombre de sites en France : Groupe d'appartenance : / à l'étranger :

MOOD MEDIA COPY STRATEGY

MARKETING SENSORIEL

Musique Senteurs Vidéo Affichage dynamique

Marketing Sensoriel

10/11/2008

1

STRATEGIE MARKETING

DU CONCEPT POINT DE VENTE A LA MARQUE ENSEIGNE

Stratégie actuelle

Les lignes directrices du concept, description, forces et faiblesses identifiées Les principales lignes et gammes de produits ; leurs caractéristiques Le type de clientèle généralement accueillie dans l'enseigne : ciblage ou non ciblage La concurrence – quelles enseignes – forces et faiblesses identifiées par enseigne Stratégie retenue par rapport à la concurrence : se rapprocher du leader, se différencier Positionnement de votre marque en tant que marque-enseigne Communication

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