Samsung analyse interne et externe

[pic 1][pic 2]

[pic 3]

1. INTRODUCTION

Nous avons décidé d’étudier le marché des écrans plats, en nous intéressant plus particulièrement à l’entreprise Samsung leader mondiale sur ce marché avec 20% de part de marché ce qui représente 36.5 milliards  d’euros en 2012.

Le groupe Samsung est une entreprise coréenne spécialisée dans les technologies, créée le 1ier mars 1938 par Lee Byungchul. Actuellement le groupe est dirigé par  Lee Kun bee.

Comment expliquer sa place de leader sur ce marché et celle-ci est-elle menacée ?

1. L’ANALYSE EXTERNE (marché français)

1. La caractérisation du marché, son évolution

Le marché des écrans est en baisse depuis cinq ans, ce qui s’explique par les faits que 98 % des foyers sont équipés de téléviseurs et la baisse des renouvellements  .Ce marché se stabilise en 2014 avec 1% de vente en plus. Cette hausse s’explique par l’engouement pour la coupe du monde mais aussi aux nouveaux écrans arrivés sur le marché tels que les écrans Led, incurvés…

En France d’après le rapport rendu par le GFK les ventes de tablettes en France, ont augmenté de 21% en 2014 avec 705 millions d’unités vendus contre 6.2 millions en 2013 alors que près de 44,7 millions de tablettes ont été vendues dans le monde lors du deuxième trimestre 2015, soit une baisse de 7 % par rapport à la même période en 2014. Cette dégradation se poursuit depuis maintenant trois trimestres. «Des cycles de vie plus longs, une concurrence accrue d'autres catégories, comme les très grands smartphones, combinés avec le fait que les utilisateurs peuvent installer les derniers systèmes d'exploitation sur leurs vieilles tablettes, ont étouffé l'enthousiasme pour ces appareils chez les consommateurs.

1. Chiffrage des éléments de l’offre

1. Les segments

L’évolution du marché des téléviseurs et des principaux segments pour l’année et le 1er semestre 2012 :

Les téléviseurs à écran plat :

Les écrans plasma représentent environ 20% du marché mondial des téléviseurs à écrans plat. Cependant les ventes de plasmas sont en chute en 2013.

205 millions d’écrans LCD se sont vendus dans le monde contre 13,3 millions de téléviseurs plasma en 2012.

Les téléviseurs 3D :

Les téléviseurs 3D représentent que 10% des téléviseurs vendus dans le monde, soit 2 millions d’unités vendus.

Cette dernière prend petit à petit la part des écrans plasma.

Les téléviseurs à écran OLED :

Les téléviseurs OLED permettent de combiner les avantages des écrans plasma et LCD sans leurs inconvénients pour la même taille d’écran.

Cette technologie peut devenir la nouvelle génération d’écrans d’ici quelques années.

Au premier semestre 2015, plus de 35 000 téléviseurs OLED ont été vendus dans le monde (sur environ 35 200 TV vendus, 31 200 sont attribués à LG. C’est en effet le leader sur ce secteur avec 90% de parts de marché). On remarque que les chiffres restent faibles mais lorsque l’on compare à l’année précédente dont seulement 4600 unités avaient été vendus, on constate une augmentation supérieure à 700%. Donc, on peut distinguer une grosse progression.

En France :

Après trois années de baisse consécutives, les ventes de téléviseurs sont reparties à la hausse en France en 2014.

6.7 millions de téléviseurs ont été vendus en 2012, en France.

Mieux qu’en 2013 (5,7 millions d’unités vendus), le marché des téléviseurs progresse de +2% en 2014 avec 5,8 millions d’unités vendus en France. C’est en effet plus ou moins une belle progression puisque les ventes étaient estimées à 5,2% pour l’année 2014.

[pic 6]

Les segments de distribution :

1. Les acteurs

 Chiffre au 1er semestre 2012 dans le monde

Samsung leader sur le marché mondial, a aussi réussi à conquérir la France. En 2011, sur les 8,7 de téléviseurs vendus près d’un sur quatre était un Samsung.

...