Analyse Interne et Externe de la Lomagne et Agenais
Mémoires Gratuits : Analyse Interne et Externe de la Lomagne et Agenais. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar dissertation • 16 Avril 2013 • 1 049 Mots (5 Pages) • 1 332 Vues
CAS LOMAGNE / AGENAIS
ANALYSE EXTERNE
ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT
FAVORABLE
DEFAVORABLE
POLITIQUE & LEGAL
Certification ISA : Industrie agroalimentaire très normalisé
ECONOMIQUE
Le cours du légume varie de façon saisonnière.
Taxe parafiscale dans le secteur des conserves.
SOCIAL & CULTUREL
Les français consomment 2,9 Millions de
tonnes/ans : 870 000 tonnes de légumes en
conserve appertisée et 506 000 tonnes de surgelés.
- 90% des ménages consomment plus ou moins régulièrement des conserves,
o Plus gros consommateurs : les couples sans enfant et les célibataires
La consommation moyenne est en France de 50 kg de conserves/an et par habitant
= 3 millions de boites par an (80 milliards de boites dans le monde entier)
La catégorie des surgelés prend de l’importance :
Dévalorisation et désaffection des consommateurs face à la boite de conserve en particulier au profit des surgelés.
TECHNOLOGIQUE
Technique de stérilisation - Développement des produits surgelés qui apparaissent plus sains et plus authentiques
ENVIRONNEMENT
La transformation par appertisation est conditionnée par saisonnalité de la récolte.
Matière des conserves peu respectueuses de l’environnement et soumis à un tri de déchets particulier.
ANALYSE SECTORIELLE
CONCURRENTS INTRASECTEURS
3 entreprises se partagent près de 40% des parts de marché. (Bonduelle, Saupiquet, CEBA (Daucy)
Marché à deux vitesses : gros écarts entre Leaders et petits.
Marché concentré, en croissance constante de 1.7% depuis 10 ans
Sur le plan international, la France est au 2nd rang des exportations
FORT POUVOIR DE NEGOCIATION DES FOURNISSEURS
La majorité de la production est vendue sous MDD.
3 circuits de distribution :
- GMS
- Magasins à succursales multiples
- Grossistes.
FORT POUVOIR DE NEGOCIATION DES CLIENTS
90% des ménages consomment plus ou moins régulièrement des conserves appertisées.
La France est au 1er rang pour la production de conserves appertisées.
FORTE MENACE DES SUBSTITUTS
Produits frais
Produits surgelés
Légumes crus prêts à emploi
Légumes cuits prêts à emploi
FORTE MENACE DES NOUVEAUX ENTRANTS
Surtout pour les petits.
FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS
o Maîtrise des circuits de distribution.
o Marques forte : Bonduelle, Daucy…
o Innovation (Plats cuisinés, conditionnement…)
ANALYSE INTERNE
ANALYSE FONCTIONNELLE
POINTS COMMUNS
DIFFERENCES
RECHERCHE & DEVELOPPEMENT
Pas d’innovation technique
FINANCE & GESTION
Gestion centralisée
CA Agenais : 45 700 000€
CA Lomagne : 1 139 000€
RH & MANAGEMENT
Entreprises familiales anciennes (214 & 118 ans)
Entreprises de taille moyenne :
Agenais : 310 personnes
Lomagne : Non renseigné
Moyennes entreprises = petites entreprises comparées aux leaders.
Faible spécialisation des tâches
Gestion centralisée
Stratégie implicite à court termes
MARKETING
Pas d’innovation marketing
Lomagne dispose d’une image foret en termes de qualité
CHAINE DE VALEUR
LOMAGNE
AGENAIS
PRINCIPALE
Entreprise familiale depuis plus de 200 ans.
Moyenne entreprise
Entreprise familiale depuis plus de 100 ans.
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