Présentatio agence de production audiovisuelle : Picsprod
Mémoire : Présentatio agence de production audiovisuelle : Picsprod. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Aymeric Sanchez • 9 Janvier 2022 • Mémoire • 14 995 Mots (60 Pages) • 326 Vues
Introduction
Picsprod est une agence de production audiovisuelle qui propose ses services à une clientèle Professionnelle (btob). Parmi ces services, on retrouve du motion design, du drone, de la publicité à plat, du live, de la réalité virtuel 360°. La société ses fixés pour objectif de pérenniser la société et d’augmenter les salaires de l’ensemble des salariés. La problématique rencontrée par la société vient avant tout d’une volonté de la part de l’entreprise d’évoluer. Effet, celle-ci s’est retrouvée malgré elle avec un positionnement qui posait un problème. Stigmatisé comme une société « entrée de gamme », la marque a été victime de son succès. Succès du a une politique tarifaire basse et une rapidité d’exécution. C’est sur ce positionnement qu’est arrivée la réflexion de la continuité de Picprod et par conséquent un dilemme. Soit, elle continuait à proposer ses services à la clientèle naturelle qu’elle avait réussie à toucher. Soit elle cherchait à évoluer en essayant de toucher une clientèle « premium ». Ce changement intervient à la suite de l’analyse du chiffre d’affaires et du panier moyen de la société. Elle s’est rendu compte que s’il cherchait à rester sur ce positionnement de marché, il faudrait qu’elle augmente la cadence des projets. En effet, pour être rentable et augmenter les salaires de tous, le chiffre d’affaires de la société devait doubler pour espérer atteindre les volontés salariales et pérenniser la société. La société a donc fait le choix risquer de changer son fusil d’épaule.
Ainsi, durant les prochaines pages de ce mémoire, je vous présenterais le repositionnement de la marque et la stratégie qui l’accompagne.
I
PRESENTION GENERAL
DE LA SOCIETE
Les fondateurs
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L’histoire
PicsProd Visuals a été créée en septembre 2013 par Raphaël Piccin et Rémi Lombard, formés au BTS des Arènes et de l’ETPA. Le premier étant réalisateur le second spécialisé dans les techniques d’animation.
Spécialistes de la production audiovisuelle, l’entreprise s’est vu grandir au fur et à mesure des années. Elle a su augmenter son savoir-faire en cherchant de nouveaux moyens de communication et de nouvelle expérience. Ces expériences proactives et variées fondent une recherche illimitée dans les nouvelles techniques de traitement. Ainsi, PicsProd s’est tournée vers l’innovation et s’est emparée des nouveaux médias, tels que le film 360° et la réalité virtuelle. Elle maitrise aujourd’hui tous les enjeux techniques et narratifs de ce nouveau vecteur de communication.
PicsProd répond aux besoins vidéo des collectivités et des entreprises de toutes tailles, et de tous secteurs d'activité (PME/PMI, grandes entreprises, institutions, agences de communication...). La pluralité des productions pour des domaines et objectifs de communication variés renforce notre atout de production exécutive, de la mise en place de la stratégie à la diffusion du film.
En 2020, Picsprod décide de lancer ses départements de communication et de marketing.
Elle englobe aujourd’hui une dizaine
La vision de l’entreprise
- Vision court terme : Créer une activité pérenne
- Vision moyen terme : Développer et faire des films pour une clientèle partenaire premium
- Vision à long terme : Pérenniser l’activité de création originale à l’internationale
Finalité : Faire des films qui ont du sens, des films engagés, militants, idéologiques, culturels et multiculturels, au service de la découverte du monde, de sa géographie et de ses hommes.[pic 7]
Organigramme des services
II
ANALYSE STRATEGIQUE
DIAGNOSTIQUE INTERNE
Swot
FORCES | FAIBLESSES |
Politique de prix :
Communication :
Clientèle actuel et potentiel prospect :
Valeurs ajoutées de nos prestations de services
Positionnement concurrentiel :
| Equipe :
Communication :
Positionnement de la marque pour les clients historique :
Positionnement de la marque pour les nouveaux clients :
Gestion de la clientèle :
Moyens techniques :
Structuration des pôles de la société
|
OPPORTUNITÉS | MENACES |
Opportunité de marché 2021 :
Opportunité client agence et locomotive 2021 :
Opportunité Picsprod :
| Menace stratégie de communication :
Menace de marché :
Menaces concurrentielles :
|
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