Marketing International

Ce que vous devez retenir :

L’environnement international

Les stratégies internationales de l’entreprise

Les approches et enjeux du marketing international

L’approche des marchés étrangers

Les modes d’implantation dans les marchés étrangers

La politique de produit internationale

La politique de prix internationale

La politique de distribution internationale

La politique de communication internationa

CH 1 : L’environnement international

1-La mondialisation de l’économie :

-La mondialisation évoque la notion d’un monde uni : économie, culture, mode de vie.

-Les pays riches bénéficient de la mondialisation en obtenant un rendement plus intéressant pour les détenteurs du capital et un éventail plus large des biens pour les consommateurs. Cependant, ces mêmes pays souffrent d’une délocalisation de plus en plus pénalisante des entreprises locales, par exemple, les centres d’appel.

Les pays émergeants sont moins compétitifs et productifs que les pays développés mais profitent des investissements étrangers issus de la mondialisation

2-Le cadre institutionnel des échanges internationaux :

-Une organisation internationale est une association d’Etats souverains, qui à l’aide d’organe propre, et d’un budget, cherche à atteindre un objectif commune.

-Chaque état doit contribuer, participer, au budget selon deux critères macro-économique :

*L’importance du PIB

*L’importance de sa part dans les échanges internationaux

a-Les organisations à vocation commerciale :

-OMC : L’organisation mondiale du commerce, institution réglementant les échanges internationaux et incitant au libre-échange.

-CNUCED : La conférence des nations unis pour le commerce et le développement créée en 1964, rassemblant les pays de l’ONU et a pour objectif de favoriser le développement du tiers monde.

-L’OCDE : L’organisation de coopération et de développement économique analyse la conjoncture économique et formule des recommandations en termes de politique économique et d’aide au développement.

-FMI : Le fond monétaire international accord des prêts aux pays dont la balance de paiement est déficitaire à condition qu’ils appliquent les mesures qu’il préconisé.

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