Marketing International

Produit : politique de prix

Ipod, bigmac sont deux produits que l’on prend en reference au niveau mondial

1. Bigmac pourquoi?

• Casi mondial,

• Abordable,

• Le plus standardise

• Universel

• On etablt la parite de pouvoir d’achat en prenant un panier de produit. Au niveau mondial, cela est difficile au niveau mondial=> donc ils ont choisit le big mac (produit au niveau local)

• Cree en 1986 par the economist. Les prix ne sont pas determine au niveau du pouvoir d’achat mais seulement au niveau de la strat de l’entreprise dans chaque pays. Le big mac peut servir de monnaie de reference (Dollars)= parite USD/devise locale surevaluee ou sous evaluee?! Comparer les paniers types.

• Tableau des prix Mcdo/pays:

- Chine 14,7/4,07=yan est sous evalue par rapport au dollars de 3,4/ (1 BM americain=3 BM chinois)

- Prix en USD en Norvege: 45/4,07=11,1.

- Il n’y a jamais de correspondance exacte

Ils deduisent egalement combien de temps il est necessaire de travailler dans un pays pour se payer un BM

- 160 min pour se payer un BM au Kenya.

- Le Japon est le pays ou on travaille le moins pour se payer un BM

2. Ipod

- 1 seul produit de production = droit de douane (origine du produit chinois)

- Prix different a cause des droits de douanes.

- Bresil et Argentine= droit de douane 40/ (tres eleve)

- Il y a egalement des ecarts de prix a cause des ecarts de marche

- Il n’ya pas de standardisation des prix.

I. Les prix e sont pas les memes dans la zone euro

Prix :

- approche par les couts

- Approche par la conccurence

- Approche prix psycho

Prix a l’international :

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