Etude documentaire Alova
Étude de cas : Etude documentaire Alova. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Marie Triveillot-Bourgeois • 22 Juin 2017 • Étude de cas • 1 177 Mots (5 Pages) • 522 Vues
Documentary study
[pic 1]
Alova Opportunity
Review France 2016
[pic 2]
Bachelor International [pic 3]
Business[pic 4]
2015-2016
Pôle Paris Alternance
[pic 5]
TRIVEILLOT--BOURGEOIS Marie
MOLLO Charlène
LEU Océane
VAIRAC Nohlan
PINTO Christopher
[pic 6]
Introduction page 2
I) External audit page 3
1) French Market of « BRSA » page 3
a) Definition and turnover page 3
b) Trends and key factors of success page
c) PESTEL page
2) Supply study page
a) page
b) page
c) page
3) Demand study page
a) page
b) page
c) page
II) Internal audit page
1) Novamex page
a) page
b) page
2) Alova page
a) page
b) page
III) Conclusions page
1) page
a) page
b) page
2) page
a) page
b) page
Annexes page
Bibliography page
[pic 7]
A traduire : Le lancement d’un produit sur un nouveau marché nécessite l’étude préalable et approfondie de celui-ci afin d’adapter au mieux la stratégie à utiliser quitte à en conclure qu’il est préférable de ne pas tenter de s’y implanter pour diverses raison (sociales, économiques, etc.)
La première phase est une étude documentaire réalisée à l’aide d’informations diverses recueillies dans la presses, dans des études réalisées par des entreprises ou bien des organismes, ou sur Internet ayant un rapport avec le marché visé.
Dans ce cas précis, il s’agit de l’étude du marché français pour une possible introduction de la boisson Alova, une marque de la société texane Novamex.
Cette étude se fera en plusieurs étapes. Dans un premier temps nous ferons un audit externe qui sera composé de l’étude du marché des BRSA en France, afin de ………, puis de l’étude de l’offre, pour …….. et pour finir l’étude de la demande dans le but de ……….. Dans un deuxième temps sera présenter l’audit interne de la société Novamex ainsi que de la marque Alova plus spécifiquement et de son produit en jeu. Et pour finir nous définirons les conclusions des deux audits pour en dégager des pistes de recommandations quant au lancement du produit Alova.
[pic 8]
- French Market of « BRSA »
- Definition and turnover
According to the characteristics of the drink « Alova », this product can be categorized in « BRSA » and water market. More specifically in aloe vera drink market which is not too much developed or present in France.
Marketers remain confident in the potential of soft drinks, which should remain one of the most dynamic markets within FMCG over the forecast period 2015-2020, at least in modern grocery retailers and via click and collect web stores (internet retailing). The continuous upgrading movement towards more convenient and healthier products should sustain growth in soft drinks. What could dampen growth, however, are the expected ongoing decline in on-trade volume sales, the disaffection for carbonates and the possible ongoing price war.
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