EVME marketing international
Cours : EVME marketing international. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Damien Chauvet • 14 Octobre 2020 • Cours • 473 Mots (2 Pages) • 363 Vues
EVME D1 / module 1 V3
Module 1: marketing international
Dossier 1: la démarche mercatique a l’international
https://dochub.com/chauvet-damien580/Npeqb7/evme-d1-pdf
https://dochub.com/chauvet-damien580/Rve7Er/cas-evme-module-1-v3-pdf
Objectifs:
- caractériser les concepts de marketing stratégique / opérationnel, ses objectifs et son évolution
- Distinguer ce qui relève du marketing stratégique et du marketing opérationnel
Problématique:
La démarche marketing est un préalable indispensable a la mise sur le marché d’un produit ou d’un service. Cette démarche est-elle la même sur le marché local comme sur les marchés internationaux?
Existe-t-il un marché mondial?
Mots clefs:
Marketing: répondre aux besoins des consommateurs d’une manière rentable. Cela passe par une adaptation de son offre en fonction de la demande, des concurrents et des moyens dont dispose l’entreprise et du client.
Réactance: refus, aversion pour la publicité et le marketing.
PLV: publicité sur le lieu de vente
ILV: information sur le lieu de vente
Prix magique : 4,99€
Conception traditionelle du marketing Orientation produit | Conception moderne du orientation client |
Le marketing est:
Dans son champ d’application (quelques biens de grande consommation) | Le marketing est:
Dans son champs d’application (banque, biens industriels, journaux, partis politiques…) |
Éléments du produit | Caractéristiques |
Dimensions techniques | Les composants doivent être adaptés au pays (exemple: Allemagne -> fromage souple pour tartiner) |
Les normes | Elles doivent respecter les obligations du pays |
La qualité des produits | Facteur déterminent dans l’acte d’achat. -> possibilité de mise en place d’une certification d’assurance qualité (ISO 9000) |
La marque | Doit permettre a l’entreprise de se distinguer des concurrents , cela peut être une MDD ou la marque de l’entreprise |
Le conditionnement | Permet de contenir le produit, le protéger, et d’en faciliter le transport. Il a également une dimension commerciale |
Le positionnement | C’est l’image qu’a le produit dans l’esprit du consommateur par rapport a la concurrence, on distingue le positionnement choisis par l’entreprise et le positionnement subi par les consommateurs. C’est le positionnement qui vas conditionner les autres variables du plan de marchéage |
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