Indicateurs de trafic, d'audience publicitaire et critères qualitatifs

Indicateurs de trafic, d'audience publicitaire et critères qualitatifs

Indicateurs de trafic (web analytics) : mesurent le trafic sur un site et analysent les connexions établies sur un serveur :

- La page vue : consultation d'une page d'un site web (ODV : occasion de voir).

- Le nombre de pages vues par site = nombre moyen de pages vues par visite sur un site et pour une période définie.

- La visite = consultation d'un ensemble de pages sur un site web

- Le visiteur = (visiteur unique) individu qui consulte un même sire ;ui cours d'une période donnée.

- L'origine géographique des visiteurs = lieu physique réel de connexion des utilisateurs d'un site.

Indicateurs d'audience publicitaire : s'intéressent à l'efficacité publicitaire

- Le PAP (pages avec publicité vues par site) global = nombre de lois où une page avec publicité esi téléchargée et comptabilisée dans les fichiers logs du serveur du site étudié.

- Le PAP par annonceur : nombre de pages avec publicité vues sur le site pendant une période donnée pour un annonceur donné

- Le nombre de clic : nombre de fois ou les visiteurs ont clique sur la publicité.

- Le Taux de clic (CTR) :

= (Nombre de clics enregistrés sur une bannière / Nombre total de bandeaux affichés ) x 100

Critères qualitatifs :

- qualité du contenu,

- affinité entre la cible marketing et la cible de communication mesurée par taux d'affinité : la proximité qui existe entre le support ei la cible visée = (Audience utile / Audience totale) x 100

- caractère saisonnier du trafic,

- poids de la publicité déjà présente,

- présence d'annonceurs concurrents,

- formats publicitaires disponibles, etc.

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