La Communication Publicitaire : Quelles évolutions
Mémoires Gratuits : La Communication Publicitaire : Quelles évolutions. Recherche parmi 297 000+ dissertationsPar amalou • 22 Décembre 2012 • 2 265 Mots (10 Pages) • 779 Vues
La communication
publicitaire : quelles
évolutions ?
Depuis le XXème siècle, la communication
publicitaire, a beaucoup évolué, dans différentes
catégories, pour devenir celle que nous
connaissons aujourd’hui. La publicité est une
activité dont le but est d’inciter les
consommateurs à consommer les produits ou les
services d’une entreprise. Selon cette définition,
on voit aujourd’hui que pour vendre les
entreprises ont mis en oeuvres de nouveaux
moyens. Que sont alors devenus les supports ?
Les représentations ? Et comment toutes ces
évolutions ont elles modifié notre société?
L’évolution des supports
Avec l’évolution de nouvelles
technologies, les supports publicitaires ont eux
aussi évolué. On peut se demander, comment les
premières annonces postées en 1836 dans le
journal La presse par Emile de Girardin ont
mutées et sont devenues celles que nous
connaissons aujourd’hui ? En ce qui concerne les
panneaux publicitaires, ils sont encore présents
aujourd’hui, mais certains sont techniquement
plus évolués. Permettant ainsi de représenter sur
un même espace, plusieurs entreprises.
Ces panneaux publicitaires sont
généralement placés dans des espaces dit
« stratégique » afin qu’ils soient vu par le plus de
personnes possible. Par exemple, dans les
centres ville, près des feux tricolores.
Les annonces publicitaires, autrefois
exclusivement placardées sur des murs, se
retrouve aujourd’hui partout dans notre
environnement. Il n’est pas rare aujourd’hui, de
se faire doubler par exemple par un bus mettant
en avant une agence de voyage.
On remarque donc que le lieu de
diffusion de la publicité est devenu capital dans
ce domaine. Les publicitaires cherchent à placer
leurs annonces dans les endroits qui seront les
plus vus, notamment dans les journaux. Avant, il
s’agissait de simples petites annonces, alors
qu’aujourd’hui elles cherchent à attirer
l’attention du lecteur, par sa place dans le
magazine, sa taille ou encore son design…
1 octobre 1968 : premières publicités
télévisées. Depuis la présence des marques sur le
petit écran est devenue omniprésente. Si en
premier lieu, elles étaient présentes sur
seulement une chaîne, elle sont aujourd’hui
partout. Les moments de diffusions sont là
encore stratégique, puisqu’en effet, le passage de
l’annonce est plus regardée avant certains
programmes, (surtout le soir). La diffusion de
publicité à la télévision a permis depuis quelques
années, de truquer certaines images dans le but
de faire apparaître une marque sur l’écran qui n’y
était pas au tournage. Ainsi on voit apparaître
des publicités au centre des terrains de rugby, ou
encore des logos de marque derrière une
célébrité interviewé.
Bien que depuis le 5 janvier 2009, la
publicité ait été supprimée des chaînes
publiques, la possibilité qu’elle soit
définitivement supprimée de la télévision a été
repoussé, car selon ce principe, ce serait alors à
l'État de financer les chaînes. Ce qui est
impossible aujourd’hui. Si elle a été supprimée
des chaînes publiques, ce n’est que
partiellement, puisque cette suppression ne
s’applique qu’à partir de 20h.
Avec l’évolution des technologies, et
l’apparition notamment d’Internet, on reçoit
également énormément de publicités sur les
boîtes e-mail, à l’image de celle que l’on reçoit
dans nos boîtes aux lettres. Certains sites
sponsorisés, ont aussi des publicités qui
s’affichent continuellement sur leur page, si bien
que la publicité se retrouve partout. Prenons
l’exemple de Google, moteur de recherche
mondialement connu, pour lui, ses revenus se
fondent sur le nombre de cliques des visiteurs
sur les liens commerciaux. C’est grâce à ce
système que certains sites
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