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La Communication Publicitaire : Quelles évolutions

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Par   •  22 Décembre 2012  •  2 265 Mots (10 Pages)  •  779 Vues

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La communication

publicitaire : quelles

évolutions ?

Depuis le XXème siècle, la communication

publicitaire, a beaucoup évolué, dans différentes

catégories, pour devenir celle que nous

connaissons aujourd’hui. La publicité est une

activité dont le but est d’inciter les

consommateurs à consommer les produits ou les

services d’une entreprise. Selon cette définition,

on voit aujourd’hui que pour vendre les

entreprises ont mis en oeuvres de nouveaux

moyens. Que sont alors devenus les supports ?

Les représentations ? Et comment toutes ces

évolutions ont elles modifié notre société?

L’évolution des supports

Avec l’évolution de nouvelles

technologies, les supports publicitaires ont eux

aussi évolué. On peut se demander, comment les

premières annonces postées en 1836 dans le

journal La presse par Emile de Girardin ont

mutées et sont devenues celles que nous

connaissons aujourd’hui ? En ce qui concerne les

panneaux publicitaires, ils sont encore présents

aujourd’hui, mais certains sont techniquement

plus évolués. Permettant ainsi de représenter sur

un même espace, plusieurs entreprises.

Ces panneaux publicitaires sont

généralement placés dans des espaces dit

« stratégique » afin qu’ils soient vu par le plus de

personnes possible. Par exemple, dans les

centres ville, près des feux tricolores.

Les annonces publicitaires, autrefois

exclusivement placardées sur des murs, se

retrouve aujourd’hui partout dans notre

environnement. Il n’est pas rare aujourd’hui, de

se faire doubler par exemple par un bus mettant

en avant une agence de voyage.

On remarque donc que le lieu de

diffusion de la publicité est devenu capital dans

ce domaine. Les publicitaires cherchent à placer

leurs annonces dans les endroits qui seront les

plus vus, notamment dans les journaux. Avant, il

s’agissait de simples petites annonces, alors

qu’aujourd’hui elles cherchent à attirer

l’attention du lecteur, par sa place dans le

magazine, sa taille ou encore son design…

1 octobre 1968 : premières publicités

télévisées. Depuis la présence des marques sur le

petit écran est devenue omniprésente. Si en

premier lieu, elles étaient présentes sur

seulement une chaîne, elle sont aujourd’hui

partout. Les moments de diffusions sont là

encore stratégique, puisqu’en effet, le passage de

l’annonce est plus regardée avant certains

programmes, (surtout le soir). La diffusion de

publicité à la télévision a permis depuis quelques

années, de truquer certaines images dans le but

de faire apparaître une marque sur l’écran qui n’y

était pas au tournage. Ainsi on voit apparaître

des publicités au centre des terrains de rugby, ou

encore des logos de marque derrière une

célébrité interviewé.

Bien que depuis le 5 janvier 2009, la

publicité ait été supprimée des chaînes

publiques, la possibilité qu’elle soit

définitivement supprimée de la télévision a été

repoussé, car selon ce principe, ce serait alors à

l'État de financer les chaînes. Ce qui est

impossible aujourd’hui. Si elle a été supprimée

des chaînes publiques, ce n’est que

partiellement, puisque cette suppression ne

s’applique qu’à partir de 20h.

Avec l’évolution des technologies, et

l’apparition notamment d’Internet, on reçoit

également énormément de publicités sur les

boîtes e-mail, à l’image de celle que l’on reçoit

dans nos boîtes aux lettres. Certains sites

sponsorisés, ont aussi des publicités qui

s’affichent continuellement sur leur page, si bien

que la publicité se retrouve partout. Prenons

l’exemple de Google, moteur de recherche

mondialement connu, pour lui, ses revenus se

fondent sur le nombre de cliques des visiteurs

sur les liens commerciaux. C’est grâce à ce

système que certains sites

...

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