Veille médiatique

Définition :

Attaché de presse: il doit réussir à acheter du temps de lecture aux médias, pour une valorisation des produits de son entreprise. Il espère que les journalistes accepteront d’écrire des articles sur ce produit, c’est à titre gracieux (sans payement, c’est de l’incitation)

Il effectue également des veilles médias afin de voir comment l'information à été renouvelé = revue de presse.

La veille média : répertorier tous les médias (presse, télé, radio, web) qui traitent d’un même sujet sur une période donnée. Ne pas utiliser de données trop anciennes.

TOUJOURS SOURCER : en mettant les petits nombres en bas de page

Objectif :

Faire une veille média sur un sujet donné : Google et Youtube veulent séduire les marques de luxe.

Thème :

* secteur du luxe

* Réseaux sociaux

* Commerce en ligne

* Stratégie marketing

* Concurrence très forte entre fb insta et Yt,

Partir d’un sujet vaste, puis épurer : finir sur une synthèse plus précise

Sources ? Média? Date?

Problématique :

Comment les clients de luxe se documentent aujourd’hui avant d’acheter des produits de luxe?

Comment fb et yt vont rattraper leur retard sur insta?

Comment les RS font pour mettre en place de nouveaux outils?

Choisie : Pourquoi les maisons de luxe privilégient certains réseaux sociaux à d’autres pour le stratégie marketing

Introduction :

Depuis l’arrivée des nouvelles technologies, les manières de communiquer ont changé. Notamment avec l’arrivée des réseaux sociaux et de la nouvelle génération, qui a évolué avec. Les maisons de couture sont alors obligées de s’adapter afin de continuer à toucher leur cible souhaitée et pour se pérenniser. Cependant, elles vont devoir se renseigner sur les plateformes qu’elles voudront utiliser, car toutes n’ont pas les mêmes fonctionnalités. Nous pouvons alors nous demander : pourquoi les maisons de luxe privilégient certains réseaux sociaux à d’autres concernant leur stratégie marketing ?

Nous analyserons dans un premier temps quels sont les réseaux favoris de ces marques, puis nous verrons comment les autres réseaux sociaux peuvent rattraper leur retard.

Développement :

j’ai sélectionné tel article, à la date de …, car le sujet abordé est ….

Sites repérés :

I - Instagram le réseaux favori des maisons de courtures

https://www.cbnews.fr/etudes/image-kolsquare-propose-decryptage-marques-luxe-reseaux-sociaux-49301

LE 24 FÉVRIER 2020 : CB news : CB NEWS EST une PLATEFORME DE RÉFÉRENCE DE LA COMMUNICATION DES MARQUES ET DES MÉDIAS.

LUXE : COMMENT LES MARQUES PARTENT À L'ASSAUT DES RÉSEAUX SOCIAUX

De manière générale donc, le réseau au logo rose reste le canal préféré des annonceurs pour parler d’eux à travers le monde entier. En chiffres, sa notoriété se traduit par une moyenne de 1 198 à 44 942 engagements par post, (photos, stories, IGTV...).

Toutes les marques n’ont pas les mêmes besoins, ni les mêmes priorités en matière de réseaux sociaux !

https://www.kolsquare.com/fr/blog/infographie-luxe-reseaux-sociaux-tendances

Kolsquare est une solution de management de campagnes de KOL Marketing - 2020 - infographie étude du 1er au 31 janvier 2019

Les marques de luxe sur les réseaux sociaux : chiffres-clés et tendances

https://www.powertrafic.fr/luxe-reseaux-sociaux-strategie-digitale/

Publié le 26 septembre 2017 - agence de stratégie digitale “powertrafic”

Quand le luxe se laisse « liker » sur les réseaux sociaux

Instagram, sa filiale, quant à elle double son score. En un an, elle est passé de 97 millions de likes à 194 millions pour le secteur du luxe

http://www.slate.fr/story/162572/instagram-marques-mode-luxe-strategies

juin 2018 - magazine

Par sa nature, Instagram est bien adapté aux marques de mode, dont les dimensions visuelle et «communautaire»

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