Veille Opérationnelle

D'après Lipovetsky la monté de l'hédonisme dans les sociétés actuelles fut engendré par l'arrivé de la consommation de masse, et du capitalisme. En effet, ce nouveau mode de vie de masse et de sentiment d'infini a ouvert les esprit dans une vision sociétale hédoniste. Une recherche du plaisir personnel et d'évitement du déplaisir dans un monde ou tout devient théoriquement possible est alors apparu. Ce fessant ressentir culturellement au niveau de l'art comme des mœurs cette nouvelle philosophie est encore encouragé aujourd'hui par le système économique (carte de crédit). Le tout rendu explicite par les médias.

Deuxième partie : 3. De nombreuses composantes hédonistes sont utilisées dans la communication de Cetelem. Dans un premier temps, le lecteur est capté par le regard du personnage vert, icone de Cetelem et personnification du crédit, mis en scène à de nombreuses reprises. Dans un second temps, l’utilisation de la deuxième personne du pluriel implique le lecteur et dans un troisième temps, le soulignement par les caractères...

DEVOIR 01

I/ Analyse du message

Question 01 – Quel est le thème principal sur lequel se structure le message? Vous pourrez vous appuyer sur une étude précise du lexique pour répondre. Comment pouvez-vous justifier ce choix rédactionnel?

Le thème sur lequel se structure ce message est la protection de l'environnement.

Nous pouvons relever le champs lexical de la nature: «planète», «ressources naturelles» (l.2), «bois» (l.7), «forêts» (l.8), «environnement» (l.12), « (l.16). Nous pouvons également relever le champs lexical de la protection: «limiter» (l.2), «WWF» (l.6), «protéger» (l.11), «préserver» (l.11).

Nous pouvons justifier ce choix rédactionnel par le fait que Tetra Pak veut impliquer le lecteur dans sa démarche. La marque veut responsabiliser le lecteur face aux problèmes écologiques. C'est la raison pour laquelle nous pouvons relever le champs lexical de la protection.

De plus, Tetra Pak agit dans une démarche logique et cohérente. Leur activité étant de vendre des cartons d'emballage à des sociétés dans le but de préserver l'environnement, le champs lexical de la nature est conforme à l'objectif de la société.

Question 02 – Par quels procédés textuels et visuels l'annonce cherche-t-elle à impliquer le récepteur?

Tout d'abord, nous pouvons voir une brique de lait en premier plan avec le logo Tetra Pak afin que le lecteur puisse savoir qui est l'émetteur et que cela puisse devenir un souvenir. Le nom et le logo permettent d'identifier l'organisation et facilite sa reconnaissance par son public. Le lecteur associera désormais chaque brique de lait à l'enseigne Tetra Pak.

Sur la brique, inscrite en rouge l'accroche «Au quotidien, choisir cet emballage de jus c'est faire un geste pour la planète.». Le choix du rouge sur fond blanc est stratégique puisqu'elle attire l'oeil et explique en peu de mots la démarche de l'organisation et conduit donc le lecteur à prendre conscience du message. Cela peut représenter un cri d'alerte,

...