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Matrice Bcg Michelin

Compte Rendu : Matrice Bcg Michelin. Recherche parmi 263 000+ dissertations

Par   •  9 Décembre 2012  •  694 Mots (3 Pages)  •  3 067 Vues

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Michelin intensifie la stratégie de spécialisation pour privilégier les

segments de marché en croissance et à forte valeur ajoutée.

En se concentrant sur le segment des pneus de spécialité génie civil, Michelin

bénéficie des bonnes perspectives offertes par la radialisation encore faible des

marchés de la manutention et des travaux publics et par les gros clients

professionnels.

Par exemple, pour répondre aux besoins des clients miniers, Michelin qui

est un acteur minier et dispose d’un savoir faire existant, de compétences, de

moyens et d’un crédit de confiance, a fait le choix d’investir dans une nouvelle

usine qui a coûté 275 millions de dollars sachant que le total des investissements

de Michelin se porte à 1,5 milliard de dollars par an.

Si on applique la matrice BCG, on peut répartir les différents segments

de la manière suivante :

ETOILE

Pneu de spécialité génie civil

Pneu de spécialité agricole

Pneu de spécialité 2 roues

DILEMME

Pneu Poids lourd

VACHE A LAIT

Pneu Tourisme et camionnette (pneus

hivers)

POIDS MORT

Pneu de spécialité Avion

Michelin intensifie la stratégie de spécialisation pour privilégier les

segments de marché en croissance et à forte valeur ajoutée.

En se concentrant sur le segment des pneus de spécialité génie civil, Michelin

bénéficie des bonnes perspectives offertes par la radialisation encore faible des

marchés de la manutention et des travaux publics et par les gros clients

professionnels.

Par exemple, pour répondre aux besoins des clients miniers, Michelin qui

est un acteur minier et dispose d’un savoir faire existant, de compétences, de

moyens et d’un crédit de confiance, a fait le choix d’investir dans une nouvelle

usine qui a coûté 275 millions de dollars sachant que le total des investissements

de Michelin se porte à 1,5 milliard de dollars par an.

Si on applique la matrice BCG, on peut répartir les différents segments

de la manière suivante :

ETOILE

Pneu de spécialité génie civil

Pneu de spécialité agricole

Pneu de spécialité 2 roues

DILEMME

Pneu Poids lourd

VACHE A LAIT

Pneu Tourisme et camionnette (pneus

hivers)

POIDS MORT

Pneu de spécialité Avion

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