Matrice Bcg Michelin
Compte Rendu : Matrice Bcg Michelin. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar sh69 • 9 Décembre 2012 • 694 Mots (3 Pages) • 4 089 Vues
Michelin intensifie la stratégie de spécialisation pour privilégier les
segments de marché en croissance et à forte valeur ajoutée.
En se concentrant sur le segment des pneus de spécialité génie civil, Michelin
bénéficie des bonnes perspectives offertes par la radialisation encore faible des
marchés de la manutention et des travaux publics et par les gros clients
professionnels.
Par exemple, pour répondre aux besoins des clients miniers, Michelin qui
est un acteur minier et dispose d’un savoir faire existant, de compétences, de
moyens et d’un crédit de confiance, a fait le choix d’investir dans une nouvelle
usine qui a coûté 275 millions de dollars sachant que le total des investissements
de Michelin se porte à 1,5 milliard de dollars par an.
Si on applique la matrice BCG, on peut répartir les différents segments
de la manière suivante :
ETOILE
Pneu de spécialité génie civil
Pneu de spécialité agricole
Pneu de spécialité 2 roues
DILEMME
Pneu Poids lourd
VACHE A LAIT
Pneu Tourisme et camionnette (pneus
hivers)
POIDS MORT
Pneu de spécialité Avion
Michelin intensifie la stratégie de spécialisation pour privilégier les
segments de marché en croissance et à forte valeur ajoutée.
En se concentrant sur le segment des pneus de spécialité génie civil, Michelin
bénéficie des bonnes perspectives offertes par la radialisation encore faible des
marchés de la manutention et des travaux publics et par les gros clients
professionnels.
Par exemple, pour répondre aux besoins des clients miniers, Michelin qui
est un acteur minier et dispose d’un savoir faire existant, de compétences, de
moyens et d’un crédit de confiance, a fait le choix d’investir dans une nouvelle
usine qui a coûté 275 millions de dollars sachant que le total des investissements
de Michelin se porte à 1,5 milliard de dollars par an.
Si on applique la matrice BCG, on peut répartir les différents segments
de la manière suivante :
ETOILE
Pneu de spécialité génie civil
Pneu de spécialité agricole
Pneu de spécialité 2 roues
DILEMME
Pneu Poids lourd
VACHE A LAIT
Pneu Tourisme et camionnette (pneus
hivers)
POIDS MORT
Pneu de spécialité Avion
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