Marketing Sensoriel Visuel

I- Comment est il mis en place dans les points de ventes

Utilisation de la couleur :

Le choix des couleurs influencent les perceptions, les émotions (couleurs chaudes stimulantes, bleu calme…) et les intuitions (valeurs symboliques qui varient selon les cultures et influencent le raisonnement et les jugements). Les couleurs influencent aussi les autres récepteurs sensoriels.

L’utilisation de couleurs peut avoir différentes fonctions :

- La couleur (teinte, luminosité, saturation) doit attirer l’attention du consommateur envers le point de vente : ceci est appelé la fonction d’alerte.

- La fonction d’attraction : donne les moyens au point de vente de susciter un intérêt pour le consommateur.

- La fonction de bien-être : contribue à créer une atmosphère positive dans le point de vente.

Utilisation des nouvelles technologies :

Les nouvelles technologies ont renouvelé le marketing visuel grâce aux écrans. Les agences de voyage sont équipées d’écrans diffusant des images de sable blanc et de mer turquoise pour donner envie aux consommateurs de pousser la porte.

Désormais, beaucoup de caisses de supermarché sont équipées d’écran avec des messages publicitaires pour vous faire patienter dans la file d’attente.

Utilisation des formes :

Les formes et l’aménagement d’un point de vente influencent les achats. En effet, le client sera plus enclin à choisir un produit “beau” ou esthétique.

Les dernières tendances du marketing visuel :

La tendance la plus récente en termes de marketing visuel repose sur la présence d’un « espace vidéo » dans les points de vente. Décathlon a, par exemple, mis en place dans certains de ses magasins un espace vidéo où le client peut voir des séquences sportives entrecoupées de spots promotionnels. Les nouvelles technologies d'écrans plats sont aujourd’hui un moyen efficace de favoriser les ventes.

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