Marketing Mix cas Georgelin

La Bonne Recette Des Confitures Georgelin

1° Établir de façon précise, le marketing mix de l'entreprise.

Composante du Marketing Mix :

Le Produit : - La marque de confiture Gorgelin est une marques très présente dans le marché de la confiture depuis bien longtemps grâce à la qualité de ses produits et de l'utilisation d'ingrédients naturels aussi bien traditionnels comme la fraise ou la prune, qu’exotiques comme la banane ou le kiwi, ou encore des confitures salées.

• Le packaging est également un élément fort du produit. Dans ce cas là, l'emballage reprend toutes les apparence d'un pot de confiture fait avec une recette maison. Le tout dans un pot en verre identique a ceux utilisés autrefois pour conserver la confitures. De plus, l'étiquette manuscrite et languette estampillé du drapeau français qui montre encore une fois le coté spécialité française de ces recettes.

Le prix : - Les confitures Georgelin sont vendus aux mêmes prix que de ses concurrents, c'est à dire entre 7,32 et 8,56 euros le kilo contre 5 euros pour la classique confiture de fraise, ce qui est très attrayant le client pour le coté rapport qualité/prix mais aussi, en particulier les offres premium qui regroupent plusieurs saveurs ou parfum exotiques .

La distribution : - Les confitures Georgelin sont devenue leader du marché de la confitures, et bénéficie donc d'un très gros avantage sur ses concurrents, car, de nos jours, cette marque montre son aspect incontournable dans les rayons.

• De plus grâce a son positionnement et notamment avec son packaging « traditionnel », la marque bénéficie d'une grande visibilité dans les linéaires, et donc un fort impact.

La communication : - Grâce à une grande notoriété, la marque effectue des dépenses publicitaires. Tout comme le packaging de son produit, Lucien Goergelin affiche encore plus le côté traditionnel ( chaudron en cuivre ) ce qui rend cohérent l'affiche du produit avec la manière de sa production.

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