Les campagnes de communication

Consigne :

Selon vous, les campagnes de communication incitent-elles aujourd’hui les cibles à la création ?

Mise en pratique :

Les campagnes d’aujourd’hui « surfent » sur des nouveaux concepts en cherchant à mettre sa cible au centre de ses campagnes, elles cherchent à les interpeller et à les faires s’impliquer dans celle-ci par la création. Elles peuvent donner envie de faire soi-même (diy), de convaincre et d’impliquer en proposant des concours ou encore de réaliser des campagnes interactives.

Si certaines campagnes proposent cela, ce n’est pas le cas de toutes, nous allons voir à travers divers exemples les campagnes qui utilise cette tendance et celles qui ne le font pas.

Dans un premier temps, nous allons mettre en évidence les campagnes qui incitent à toute sorte de création, à savoir, artistique ou encore à la création d’entreprise, puis dans un second temps nous mettrons en évidence, celles qui ne le font pas et où la cible n’est que spectatrice.

La campagne qui selon moi, incite à la création :

Booking à sortie une campagne de communication « Book your next story » qui montre comment l’on peut voyager et vivre la vie que chacun de nous veut vraiment. Cette campagne dont les protagonistes ne sont autres que les employés de Booking eux-mêmes, rappelent que les expériences que nous vivons nous enrichissement une fois rentrés chez nous, les histoires vécuent aux cours du voyage reflètent notre personnalité à travers les personnes que nous avons rencontrée et les choses que nous avons faites. L’agence « Cloudfactory » en charge de la campagne de communication a voulu souligner l'authenticité des récits de voyage, vécus par les protagonistes. Booking explique que les images prises par 15 000 employés ont été transformées en films thématiques et montrent que les individus n’ont pas besoin d'être un personnage dans un film pour vivre des aventures de rêve. Si cette campagne incite officiellement au voyage et à la recherche d’authenticité, elle incite et induit pour moi, à la création artistique (photo, vidéo, …) quant au rendu de la publicité qui très attrayante.

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http://www.engage.it/campagne/book-your-next-story-nuova-campagna-booking-com/136803#BpqsmfYuKwsBom94.97

La campagne BNP «ma pub ici » qui met en avant la création d’entreprise et les entrepreneurs :

Cette campagne a été conçu par « Hungry and Foolosh » pour convaincre que la bnp aime les entrepreneurs. La banque BNP Paribas a lancé la 4e édition du concours « ma pub ici » qui offre à la startup la plus prometteuse un spot tv et une campagne de communication nationale. Les vitrines des agences BNP servant de support médias aux campagnes. L’idée étant de montrer que ma banque est aussi bien ici un sponsor qu’un partenaire.

Les résultats de ces campagnes sont les suivants sur 7 mois de concours :

+ de 1200 dossiers ont été déposés, 14 entreprises laurétas qui se verront récompensés et parmis elles, le gagnant « Lactips », qui a remporté un prolongement de sa campagne à hauteur de 60 000€ et sa publicité nationale sur les 8 000 écrans digitaux des agences BNP Paribas.

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http://www.bpifrance.fr/A-la-une/Appels-a-projets-concours/Concours-Ma-Pub-Ici-2017-26578

http://lactips.com/fr/lactips-est-le-grand-gagnant-du-concours-ma-pub-ici/

La campagne interactive d’Orange via l’application Périscope et du hastag « #AidezVictor » qui permet à la communauté d’Orange de participer aux aventures de Victor et de Chloé :

Si cette campagne ne permet pas de création artistique à proprement dit, elle permet néanmoins selon moi une certaine forme de création car elle offre aux internautes (à la communauté d’Orange) de participer au premier rendez-vous de Victor et Chloé.

Cette publicité qui est sortie il y a quelque temps, montrait deux adolescents qui discutent par la fenêtre de leurs chambres, de leurs goûts en matière de film.

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