Le Merchandising
Dissertation : Le Merchandising. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar lucade1618 • 3 Octobre 2014 • 470 Mots (2 Pages) • 913 Vues
LE MERCHANDISING
La politique d’aménagement et de mise en valeur des produits a son importance
dans une boutique.
Les articles griffés seront accompagnés de fiche produits destinées à faire
comprendre les qualités du produit. Afin de renforcer
l’image de marque de la boutique, elles peuvent être glissées dans l’emballage avec
l’objet acheté.
Les grands principes :
un ensemble d’études et de techniques d’application mises en oeuvre, séparément ou
conjointement, par les distributeurs et les producteurs, en vue d’accroître la
rentabilité du point de vente et l’écoulement des produits, par une adaptation
permanente de l’assortiment aux besoins du marché et par la présentation
appropriée des marchandises .
Ce sont les stratégies qui font qu’une offre marchande permet d’ « aller
physiquement à la rencontre du consommateur, en rendant limpide la lecture de
l’offre, le convaincre intellectuellement de la justesse de son propos, mais aussi de
séduire émotionnellement en sachant le surprendre, le toucher, le divertir. »1
Tendance droitière
La logique prioritaire repose sur la prise en compte du mouvement le plus naturel qui
soit. En entrant dans n’importe quel endroit, sans destination spécifique, la majorité
des individus montre une propension à diriger leurs pas vers la droite. Lorsque nous
scrutons l’horizon, nous regardons de la gauche vers la droite et en règle générale
nous fixons un point de fuite situé vers la droite dans un angle de 45° à partir du
point d’entrée. Toute la démarche de présentation d’un produit stratégique repose
sur cette règle droitière fondamentale.
Zone chaude, zone froide
Pour délimiter la zone chaude et la zone froide, vous tracez une diagonale qui part
de l’angle gauche avant à l’angle droit opposé.
La zone chaude, zone avant du magasin située aux abords de l’entrée, correspondAccroître les ventes par le développement des achats non–prévus :
- dans la zone froide, en arrière vers le fond du magasin, la plus éloignée de
l’entrée, nous plaçons les rayons des produits recherchés spontanément
par les clients. Il faut les attirer vers la gauche en plaçant dans cette zone des
produits pré-vendus. (ex. : livres, carterie…) qui la plupart
...