Enquête Sur L'entreprise Chanel

A) L'entreprise

1.L'histoire de l'entreprise

La Maison Chanel connue sous le nom de Chanel, est une entreprise de haute couture française fondée par Gabrielle Chanel dite « Coco Chanel ».

Le premier magasin Chanel fut ouvert en 1910 à Paris, à l'époque il s'agissait d'un magasin de chapeau. En 1912, Coco développe ses activités en ouvrant, avec l'aide financière de son compagnon Boy Capel, un salon près de la place Vendôme. L'année suivante, elle ouvre deux autre magasins en province, un à Deauville et l'autre a Biarritz. La maison devint particulièrement célèbre pour son élégante petite robe noir, son tailleur en tweed et son parfum emblématique N°5 conçu en 1921 par Ernest Beaux.

Coco Chanel participa à la révolution de la haute couture en introduisant dans ses collections le Jersey, le tweed, les boutons, les cardigans, les bijoux fantaisie et surtout le pantalon pour les femmes ainsi que la mode des cheveux courts.

Bien que le décès de la créatrice marque un tournant de l'histoire de la marque en 1971, l'entreprise tente toutefois de s'intégrer dans le marché international. De plus l'ère Karl Lagerfeld prend son envol en 1983 ; en moins d'une décennie, il fait de Chanel une marque mondiale du luxe.

Innovation toujours, car Chanel a toujours su mener de main de maître ses campagnes de communication. En 1956, le n°5 est ainsi le premier parfum à apparaître dans un spot publicitaire télévisé aux Etats-Unis. Mais la clé de cette mystification des produits Chanel repose avant tout sur un homme : Jacques Helleu, directeur artistique de Chanel. Dès son arrivée en 1965, ce passionné d'art sait rendre les produits Chanel incontournables, les associant notamment à une égérie. On comptera ainsi, parmi les stars venues représentées la maison, Catherine Deneuve, Carole Bouquet, Vanessa Paradis, Nicole Kidman ou encore Brad Pitt.

2.Les activités et les chiffres de l'entreprise aujourd'hui

Soutenue par la famille Wertheimer, le Groupe Chanel a pris son essor. Aujourd'hui, la maison tire ses profits de la complémentarité de ses activités et d'une organisation visiblement sans failles. En France, Chanel regroupe trois divisions : la Mode (Haute Couture, Prêt-à-Porter, et Accessoires), les Parfums et Cosmétiques, l'Horlogerie-Joaillerie. Autonomes, ces entités sont toutefois en relation constante, assurant ainsi la pérennité et la cohérence de la marque.

Mais la force de Chanel réside aussi dans sa capacité à maîtriser l'intégralité de sa chaîne de production : du design des modèles à leur distribution, rien n'est laissé au hasard. Les créations de mode sont élaborées rue Cambon, les cosmétiques et les parfums, dans les locaux de Neuilly. La production est elle aussi menée de main de maître. Quand elle n'est pas réalisée dans les ateliers particuliers de Chanel, les manufacturiers sont choisis sur le volet et strictement contrôlés. La politique de distribution de la maison n'échappe pas à la règle : au caractère exceptionnel des produits doit correspondre une sélection exclusive des points de

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