Entreprise Chanel

Entreprise Chanel

La Maison Chanel, notamment connue sous le nom de Chanel fut fondée en 1910 par la très célèbre « Coco Chanel » (de vrai nom Gabrielle Chanel). Chanel est une maison de haute couture connue aujourd’hui car elle fait figure d’exception dans l’univers du luxe en restant une entreprise familiale.

Quelques informations générales sur l’entreprise :

Président : M.Dony Luc

Chiffre d’affaire en 2011 : 2 275 954 155 €

Le prêt-à-porter a joué un rôle prépondérant dans la mode en général, surtout ces 10 dernières années, que ce soit par ses tendances, son audace ou la façon dont il est mis en valeur. Aujourd'hui, les journalistes de mode du monde entier ont un regard attentif sur la mode française .Nous avons donc choisie Coco Chanel car elle a réinventé la mode, française tout d’abord, en rompant avec les conventions de l’époque, créant un luxe simple qui a radicalement changé la vie des femmes. Elle représente de plus les valeurs modernes d’émancipation, de passion et d’élégance féminine. Nous parlerons donc tout d’abord de la culture de cette entreprise puis ensuite nous nous pencherons sur ses actualités.

I. Culture de l’entreprise.

En 1910, la première boutique Chanel ouvre ses portes, c’est en plein cœur de Paris qu’on la retrouve sous le nom de « Chanel modes », celle-ci étant spécialisée dans les chapeaux et les accessoires. En 1912 Coco développe ses activités en ouvrant un salon. Puis l’entreprise se développe, Coco ouvre une enseigne à Deauville, puis une nouvelle à Biarritz cinq ans plus tard. La maison devint particulièrement célèbre pour son élégante petite robe noire, son tailleur en tweed, et son parfum emblématique N°5 conçu en 1921.

Pendant la première guerre mondiale, une pénurie de tissu éclate et la styliste doit se fournir en Jersey, matière réservée aux hommes à cette époque, et son courage est une réussite. Coco veut mettre fin à la silhouette féminine traditionnelle de l’époque, elle refuse cette mode qu’est celle du corset et des robes splendides, riches et superficielles, mode qu’elle rompt en empruntant le style vestimentaire masculin, très contradictoire avec le contexte culturel du moment qui met en valeur la bourgeoisie et l’élégance des femmes quant à leur tenue vestimentaire. Après la guerre, l'entreprise Chanel prospère et emploie environ 300 ouvrières. En 1921, Coco achète deux nouveaux immeubles rue Cambon, agrandit sa maison et lance sa marque de parfum. C’est Ernest Beaux, créateur de parfum à la cour des tsars de Russie, qui crée le célèbre n°5, qui est lancé le 5 mai de la même année, un mythe est né. En 1926, Coco Chanel invente la petite robe noire nommée « la Ford de Chanel », nouvelle couleur pour la haute couture, réservée au deuil en général. Le magazine « Vogue » lui dédit ses critiques : c’est « l’uniforme de la femme moderne » selon eux. La même année elle sort l’imperméable et le blazer à boutons dorés. Le style Chanel s'exporte jusqu'aux Etats-Unis, ses créations ravisent de grandes stars comme Greta Garbo ou Marlène Dietrich. Coco lance dès 1924 son atelier de bijoux fantaisie puis en 1932 elle lance sa première collection de Haute Joaillerie, mais la crise économique et la guerre engendre le déclin de la maison. Gabrielle ainsi que ses 4000 ouvrières doivent mettre la clé sous la porte, et Gabrielle s’exile en Suisse. Elle revient au début des années 50, période de gloire pour Christian Dior et son "New Look", un retour au classicisme que revendiquait Coco, qui prônait la sobriété. La maison Chanel rouvre ses portes en 1954 au moment où Pierre Wertheimer décide de soutenir Mademoiselle malgré une nouvelle collection peu acclamée. Il rachète la maison de couture : la famille Wertheimer détient désormais le Groupe Chanel dans son intégralité. La maison sera dès lors dirigée avec poigne, par les descendants Wertheimer : Jacques, le féru d'art qui se lie à Jacques Helleu, le communicant emblématique de la maison, puis Alain, son fils. Aux rênes de la maison depuis maintenant 30 ans, il a su étendre l'influence du groupe familial.

Les années qui suivent seront celle de l'affirmation du style Chanel : en 1955 le sac matelassé et en 1957 les ballerines bicolores à bout noir font leur apparition. La marque ne cesse depuis de faire des adeptes. Le jersey, le tweed, les boutons, les ganses d'uniforme, les cardigans, les bijoux fantaisie, le pantalon pour femme, et même les cheveux courts sont signés Coco Chanel. Elle reçoit un Oscar de la mode à Dallas. Et l'actrice Marilyn Monroe confie, lors d'une interview, qu'elle ne porte que quelques gouttes de Chanel N°5 pour habiller ses nuits : la marque bénéficie incontestablement de la plus efficace des publicités. Le 10 janvier 1971, Gabrielle Chanel décède à l'âge de 88 ans, dans son appartement parisien, on assiste à la disparition d’une légende, d’un héros, d’un mythe. Le lendemain est présentée sa dernière collection couture. En 1978, Philippe Guibourgé lance la première ligne Prêt-à-porter de la marque. Après 10 ans de flottement, le génie Karl Lagerfeld (de chez Balmain, Fendi et Chloé) s'impose en 1983 comme l'héritier de Coco Chanel tout en respectant les codes de Mademoiselle. En 1986, il reçoit le dé d'Or, prix récompensant la collection de haute couture la plus créative de l'année. En 1987, il crée l'horlogerie Chanel et installe la première maison avenue Montaigne. La montre "Première" née là-bas. En 1993, Karl lance la ligne "Chanel Joaillerie" en hommage à Coco. La fusion de ces deux départements aura lieu quatre ans plus tard. A l'aube des années 2000, les gammes se multiplient : la nouvelle ligne de cosmétique "Précision", celle de lunettes solaires et optiques en partenariat avec Luxottica, la société "Paraffection" qui regroupe des artisans de la mode. En 2004, Karl Lagerfeld fait réaliser, pour le fétiche N°5, le film publicitaire le plus long de l'histoire, avec Nicole Kidman comme égérie. Une aventure qu'il réédite en 2009 avec Jean-Pierre Jeunet et Audrey Tautou, dans le rôle principal. Dirigée fièrement par Jack Wertheimer, grand associé de Gabrielle, Chanel se déploie aujourd'hui sur trois pôles : la haute couture, le parfum et la cosmétique. Côté parfums, c'est Jacques Polge à la tête de Chanel-Parfums. Ce dernier est à l'origine du lancement des fragrances "Egoïste", "Allure" ou encore

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