Contexte géographique Et Organisationnel Bricorama

Bricorama du Bd Ney – Contexte géographique

L’enseigne Bricorama : Bricorama est une enseigne de GSS dans l’aménagement de l’habitat basée à Noisy-le-Grand en France. C’est un réseau mixte, il est composé de magasins intégrés et de magasins franchisés. Premier Groupe indépendant sur le marché des surfaces moyennes, Bricorama a su créer des magasins à taille humaines adaptés aux attentes d’une clientèle majoritairement composés de particuliers. Implanté dans des agglomérations moyennes de 35 000 à 40 000 habitants, le Groupe est aussi présent dans les grands centres urbains et confirme sa parfaite connaissance du marché de proximité.

Localisation : BRICORAMA 126-128 Boulevard Ney 75018, Paris

Accessibilité : Horaires d’ouverture : Lundi – Vendredi : 09h00-12h30 14h00-19h00 Samedi : 09h00-19h00 Metro : Porte de Clignancourt, Ligne 4 à 200m du métro. Bus : Station Duhesme-Le ruisseau, ligne 31

Zone de Chalandise : Bricorama étant une entreprise de proximité, la zone de chalandise est locale : elle recouvre la frontière entre le 18ème et le 17ème arrondissement de Paris, allant du Boulevard Ney (18e) au Boulevard Bessieres (17e).

Clientèle potentielle : la clientèle de Bricorama est décrite comme étant en recherche de bons produits avec un bon rapport qualité/prix. La plupart des clients sont des personnes qui sont déjà venus plusieurs fois dans le magasin et connaissent donc celui et les produits qu’il propose. La clientèle ciblée concerne plutôt les personnes intéressées par le bricolage, les travaux et les travaux manuels. Les clients professionnels appartiennent majoritairement aux métiers du bâtiment. Les particuliers sont des familles, des couples et des enfants, avec une tranche d’âge qui concerne les plus de 25ans. Le profil de clientèles est plutôt masculin, et représente 60% de la clientèle. La majorité des clients sont des particuliers

La concurrence : Concurrents directs : - Leroy Merlin, une enseigne de la grande distribution spécialisée dans la construction, le bricolage et le jardinage (situé au 52 Boulevard Victor Hugo, 93400 St-Ouen).

- Castorama, une enseigne française de grande distribution de bricolage, de décoration et d’aménagement de maison. (Situé au C.C les arcades 1/3 rue de Caulaincourt 75018 Paris.)

Bricorama du Bd Ney – Contexte organisationnel

L’équipe commerciale :

L’effectif du magasin est composé de 12 personnes : le chef de magasin, le chef

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