Analyse commerciale du groupe Mr Bricolage

I. ANALYSE COMMERCIALE DE L’UNITE COMMERCIALE

1.1. L’ANALYSE DE L’UNITE COMMERCIALE DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU.

1.1.1. A propos du Groupe Mr Bricolage :

Mr Bricolage est un acteur majeur de la distribution dans le domaine du bricolage en France (plus de 480 magasins). Il est présent dans 9 autres pays (42 magasins à l'étranger). Le Groupe Mr Bricolage en France déploie plus de 1 300 000 m² sous les enseignes Mr Bricolage et Catena. Il a réalisé un chiffre d’affaires total d’environ 1,87 milliards d’euros fin 2008 et rassemble près de 11 000 collaborateurs dans le monde. Son ambition est de devenir le 3ème groupe français en 2011.

1.1.2. Structure du réseau.

Réseau

Mr Bricolage existe à la Réunion depuis 1993 et actuellement le réseau compte 5 magasins.

CA

En 2008, le chiffre d’affaires total réalisé était d’environ 70 millions d’euros.

Salariés

Le réseau compte environ 300 collaborateurs.

Forme

Mr Bricolage est une Franchise adapté au marché local.

Stratégies

Les grandes décisions stratégiques sont prises par le Directeur et son adjoint qui siègent à Savannah à Saint-Paul.

1.1.3. La place de l’unité commerciale dans le réseau.

Avantages

Inconvénients

- Bénéficie des avantages tels que l’image de l’enseigne, la notoriété et de bonnes conditions d’achat grâce à la centrale d’achat.

- Mr Bricolage a le droit d’adapter son offre au marché local.

- Accès à des économies d’échelles en matière de logistiques, d’assurances, de fournitures et de communication.

- Doit respecter la politique de la Franchise et continuer à véhiculer une bonne image de l’enseigne.

- Respecter certaines procédures et l’image du réseau, des normes de communication ainsi que la gamme des produits référencés.

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