Introduction à la communication

Introduction à la communication

1. Les annonceurs

1. Les Entreprises :

• Le dev’ de la notoriété
• L’image de marque
• Le CA (Chiffre d’affaires)

1. L’état et les administrations

• Ex :

• Crise covid
• Crise énergétique
• Départ en vacances

1. Collectivité Territoriales

• Mairies
• Communauté de communes ou d’agglomération
• Les Conseils Généraux
•  Conseil Régionaux

1. Les associations

• Leurs ressources

• Subventions publiques
• Le mécénat
• Cotisation des adhérents

Certaines associations forment des groupes de pressions : des lobbies

1. Les syndicats et organismes professionnels

• Groupement dans l’agroalimentaire
• Les produits laitiers/ la viande/ le bio

1. Prendre en Charge le dossiers de l’Annonceur

1. Le projet de com’  

[pic 1]

Contexte 🡪 Brief Client 🡪 « Transition entre le besoin et le projet »

• Historique
• Secteur d’activité
• Le marché
• Sa position sur le marché
• E’

• Salarié
• Taille
• Siege social/Filiale
• Statut Juridique

🡪 Réunion physique du brief

• Qui est là ? Les acteurs en présence
• La présentation du besoin du problème
• Présentation de la ou le bas blesse « No pain/No change)

1. Brief client 🡪 Soit par CC ou par RDV
2. D-Brief

1. Veille opérationnelle/Veille stratégique

1. Concurrentielle
2. L’identité visuel des concurrents
3. Notoriété
4. Images de marque
5. CA
6. Actualité

1. Diagnostique

1. SWOT : Interne externe
2. PESTEL : marché/environnement
3. MAPPING : visuel situation dur le marché/ aux concurrent

1. Problématique de K

1. Ex : Comment Adidas peut être reconnu comme un acteur écolo sur son marché / Alors que Adidas pollue avec ses usines

1. Objectif  stratégie de M

1. Objectif de com

1. Cognitif
2. Affectif
3. Conatif

1. Objectif de Marketing

1. Smart

1. Cibles :

1. Cible principale, chœur de cible, cible secondaire

Les matrices d’analyse de Marché

1. SWOT
2. Le mapping
3. Le Patel

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