Introduction de communication

Communication digital

Objectifs :

1. Faire Connaître 

• Notoriété (spontané, le premier qui nous vient à l’esprit ; assisté, on donne un choix)
• Positionnement -> Valeurs perçues ou réels.

1. Faire Aimer

• Image positive
• Intention d’achat
• Préférence

1. Faire acheter

Prospect

[pic 2][pic 3][pic 4]

1 – rencontre

[pic 5]

2 – Connaissance

[pic 6]

3 – Transformation

[pic 7][pic 8][pic 9][pic 10][pic 11][pic 12][pic 13][pic 14][pic 15][pic 16][pic 17][pic 18][pic 19][pic 20][pic 21][pic 22][pic 23][pic 24][pic 25][pic 26][pic 27][pic 28][pic 29][pic 30][pic 31][pic 32][pic 33]

Mediaş Offline :

1. Affichage (transport en commun, arrêt de bus, tram et métro...)

1. Avantages

• Grand nombre de contacts
• Notoriété forte

1. Inconvénients

• Manque de données sur l’impact
• Tarifs
  

1. Presse écrite (quotidien, hebdo, mensuel, segmenté, grand public ou pro, national ou régionale)

1. Avantages

• Possibilité de ciblage
• Notoriété forte

1. Inconvénients

• Manque de données sur l’impact
• Tarifs
  

1. Télévision (sports, programmes sponsorisés)

1. Avantages

• Possibilité de ciblage
• Notoriété forte

1. Inconvénients

• Manque de données sur l’impact
• Tarifs prod + diffusion
  

1. Cinéma (placement de produit, films publicitaires)

1. Avantages

• Ciblage géographique
• Notoriété très forte

1. Inconvénients

• Manque de données sur l’impact
• Tarifs prod + diffusion « +++ »

1. Radio (spots, programmes sponsorisé)

1. Avantages

• Ciblage géographique
• Notoriété

1. Inconvénients

• Manque de données sur l’impact
• Audience

Média classique : tendances du marché

• Presse, radio, et pub extérieur en difficulté
• Internet et la télévision en hausse
• Les médias propriétaires de plus en plus prisé

Média Classique : Conclusion

• Faute de contrôle de l’impact et couts des médias classiques, les entreprises se sont tournées progressivement vers les médias digitaux permettant à la fois de baisser leur coût mais aussi de mieux qualifier leur audience et la mesure de l’impact publicitaire.
• La tendance montre que de plus en plus l’annonceur devient son propre media afin de contrôler ses dépenses, et devenir elle aussi son propre influenceur.

Ex : Canal + avec Jack son mon Pure Player sur la musique

Media online

• Achat d’espace, pub online
• Marché de l’e-publicité
• Formats pub on line (classique & rich)

Media online : Les formats publicitaires

Quels sont les formats techniques publicitaires digitaux existant :

Rich Media

ADD network : le fait d’avoir une platforme, une régie qui va avoir énormément de site diffèrent pour pouvoir communiquer le message de manière ciblé et sur diffèrent support.

...