COMMUNICATION PUBLICITAIRE
Analyse sectorielle : COMMUNICATION PUBLICITAIRE. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar Younes Aimene • 18 Décembre 2018 • Analyse sectorielle • 6 184 Mots (25 Pages) • 545 Vues
COMMUNICATION PUBLICITAIRE
- Intérêt ; Justification
- L’entreprise ne peut être isolée de son environnement
- Certains circonstances = occasions
Exemple :
→ lancement d’un nouveau produit donc nécessité déjà de le faire savoir
→ en réaction à une action d’un concurrent (téléphonie mobile ; Djezzy, Mobilis, Nedjma.
- La promotion publicitaire : c’est l’une des composantes du Mix (au sens Marketing)
« Ce sont la formule des 04 P (Produit ; Prix ; Points de Ventes ; Promotion publicitaire) »
C’est une variable d’action qu’on utilise comme outil en Management.
- Communication à caractère transversal
- Vie privée
- Vie professionnelle
- Rapport parents / enfants
- Rapport enseignant / étudiant
- Espaces communs
Remarques :
- Publicité → l’un des rôles consiste à « rendre public » qui veut dire le faire savoir = porter à la connaissance du public.
- Ancien Nom dans les années 20 s’appel RECLAME (faire RECLAME)
- La forme la plus ancienne de la publicitaire c’est BOUCHE A OREILLES
- Les Rôles de la Publicité
- Définition de la communication publicitaire.
Comment transmettre un message commercial à une cible préalablement choisie pour en modifier le comportement à l’égard du produit / Marque.
- Les rôles de la Publicité.
- Faire savoir Composante COGNITIVE (Cognition) → porter à la connaissance d’un public = informer ; ce public c’est :
- Ces clients (actuels)
- Prospects (en Marketing c’est les Clients potentiels)
- Séduire ; Composante AFFECTIVE (Affect) → c’est une opération de séduction c'est-à-dire donner envie de ……..
Le sens originel = réduire une distance.
Schématiquement on le représente comme suit :
Produit[pic 1] | Prospects | ||
[pic 2] | |||
Rapprochement
= effacer une distance = faire rencontrer
- Inciter à l’Achat ; Composante CONATIVE (tous ce qui relève de l’action)
C’est-à-dire décision d’achat (acte d’achat)
- Communication Publicitaire. C’est la base conceptuelle minimale.
- Emetteur / Récepteur
Communication = 02 Pôles
[pic 3][pic 4]
Emetteur Récepteur[pic 5][pic 6]
L’action c’est d’émettre (Emission) L’action c’est de recevoir (Réception)
[pic 7][pic 8]
Techniquement on l’appel
ENCODAGE DECODAGE
Mettre du code Dans ………. ; Faire sortir, ressortir
(Préfixe EN) (Préfixe DẺ ……. )
Exemple : Variable ENDOGENE pour l’entreprise (ça vient de l’intérieur) opposé c’est EXOGENE
L’idéal en communication c’est d’avoir
DECODAGE = ENCODAGE
En langage courant on pense aux expressions suivantes :
« Être sur la même longueur d’onde »
« Message reçu 5 sur 5 »
Sinon à défaut on aura un écart qu’on appel en terme technique un HIATUS de communication, ce HIATUS exprime un décalage c'est-à-dire un déphasage donc une non correspondance.
Remarque : Communication ; dans ce mot on trouve le mot COMMUN qui veut dire partagé
ENCODAGE = DECODAGE à condition qu’il ya « COMME-UN »
- Information et Communication : qu’elle est la différence ?
- Information est considérée comme un MONOLOGUE, c'est-à-dire l’Emetteur Emet et le Récepteur ne fait que Recevoir donc à sens unique
MONOLOGUE : MONO = un seul et LOGOS = message
(Il ne faut pas confondre avec LOGO qui veut dire un Sigle)
Emetteur[pic 9] | Récepteur | ||
Sens unique
- Communication est assimilée à un DIALOGUE
DIALOGUE : DUO = deux et LOGOS = message
Emetteur | [pic 10] | Récepteur | |
Double sens → échange
- Notion de Cible
Ce sont les destinataires du message publicitaire. A QUI est destiné le message publicitaire ?
Remarque : parfois la cible compte deux composantes
1er Composante → Cible Commerciale ou Cible Marketing = ce sont les personnes concernées par l’offre commerciale (c’est les Clients + Prospects)
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