Définition de la communication publicitaire

1. Définition de la communication publicitaire :

Dans toute action de communication la question est :

 Comment transmettre un message à une cible choisie (préalablement) pour en modifier le comportement à l’égard d’un produit (ou d’une marque qui lui est associé).

Transmettre à travers quels canaux ?

Message quoi dire ?

Cible étude de la cible

Pour en modifier le comportement but

A l’égard d’un produit/ marque mesure d’impact.

2. Notions de base :

a- Emetteur/Récepteur  les deux pôles de la communication.

Emetteur / Récepteur

S’exprimer Reçoit

Fonction expressive fonction réception (compréhension)

Encodage Décodage

Barrières d’expression Barrières de compréhension

Opération technique

Annonceur (= entreprise)

Exprimer = faire ressortir

Exprimer = imprimer => (traces = impact)

Récepteur(s) plantaire(s) : la cible peut être énorme

L’idéal à partir de ce schéma est d’avoir cette relation : Encodage = Décodage

L’idéal est que le message soit reçu en entier et correctement

Un contexte peut induire en erreur.

b- Medias/supports : Multiples ……………

Medias + support = Canaux de communication

Media = moyen de communication

Support = sous ensemble d’un média. (On dit des medias un médium).

Ex : media « presse écrite »supports : El Watan, Liberté, El Khabar

Grands medias : (= medias classiques = mass medias)

 Audio visuel (TV) (son + image)

 Presse écrite

 Radiophonique

 Affichage (sur les buspublicité mobile, bâtiments, affichage urbain).

 Cinéma

 Internet

+ Autres (sponsoring, mécénat…)

Sponsoring = parrainage= jingle

Un parrain = parrain

Utilisé par Leclerc, Darty, Marlboro--> sport, Peugeot--> JSK

Sponsoring = contrat commercial : aide financière avec une contre partie

Mécénat (un mécène)

Mécénat= aide financière ou matérielle sans contre partie, c’est un don

Les 2 = communication par l’événement.

 Cas du média « la Presse écrite » :

PQN : Presse Quotidienne Nationale

P.Q.R : Presse Quotidienne Régionale (locale) ex : la dépêche de Kabylie et le matin avant.

Périodicité (de sortie du support)

 plusieurs notions :

- Tirage (impression) ---> statistiques sur le nombre d’exemplaires imprimés.

- Diffusion (distribution) ---> est t-elle bien diffusée ? arrivera t-elle à destination

- Vente (écoulement) ---> combien de journaux ont été vendus ?

- Lecture --> combien de journaux ont été lu ?

- L.U (Lecteurs Utiles)* = cible visée Intérêt marketing.

*La question est : combien par ce support je touche de lecteurs utiles.

Il faut pour cela avoir recours à la médiamétrie

Pour le tirage :

Cas Algérie : il n’y a pas d’organismes de contrôle

France :

- O.J.D : Office de Justification de la Diffusion (fournit des statistiques concernant le tirage et la distribution).

- B.V.P : Bureau de Vérification de la Publicité (permet de d’assurer est- ce que la publicité est vrai ou fausse).

C- Notion d’impact……d’un message ……sur une cible :

L’impact d’un message = l’effet d’un message sur la cible.

Cible = destinataire(s) du message. Il faut toujours adapter le message à la cible.

N.b :

Cible :

→ Cible marketing : à qui est destiné le produit, prospects (=clients potentiels)

→ Cible de communication : comprend les prospects + tous les influences <= intervenants dans l’acte d’achat.

La cible de communication est plus large que la cible marketing

→ Cœur de la cible = décideurs =>acte d’achat

Cible => coeur = prioritairement

Ex :

Coca cola :

→ cible MK= prospects (parents)

→ cible de communication = parents + enfants.

MC Donald’s

→ cible MK= enfants + parents

→ cible de communication = familles +

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