Matrice SWOT
Rapport de stage : Matrice SWOT. Recherche parmi 298 000+ dissertationsPar mariesinet2000 • 19 Mars 2019 • Rapport de stage • 283 Mots (2 Pages) • 1 898 Vues
Matrice SWOT
La matrice SWOT est un outil permettant d’identifier les aspects positifs et négatifs internes à l’entreprise (aspects qu’elle contrôle), et les opportunités et les menaces extérieures que l’entreprise ne maitrise pas.
Diagnostic interne (identifie les forces et les faiblesses de l’entreprise)
FORCES | FAIBLESSES | SOURCES | ||
LES RESULTATS COMMERCIAUX ET FINANCIERS | ||||
NOTORIETE | 2ème site de vêtements | Beaucoup de concurrence | ||
EMPLACEMENT ET AGENCEMENT DE L’UC | ||||
SITE INTERNET | Le site est disponible dans 6 langues différentes et livre dans 190 pays. | Concurrence avec tous les sites de e-commerce de toutes les marques | ||
CLIENTELE | Panier moyen | |||
Profil des clients | Femmes entre 15 et 35 ans Les clients internationaux, Ruraux ou urbains Hommes | Visé des femmes et des hommes + âgés | ||
Répartition CA/ type de clientèle | ||||
MARKETING MIX | Produits et services | |||
Politique Prix | Le budget n’est pas fixe puisqu’il existe une très grande variation entre les prix | |||
Politique de distribution | Envoi postal | Beaucoup d’emballages | ||
Politique de communication | Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Google Plus, Youtube, Tumblr, Snapchat | Asosplc.com | ||
L’EQUIPE | 1500 embauches au siège social en 2018 | |||
RESSOURCES ORGANISATIONNELLES | Organisation informatique | |||
Style de management et organisation du travail |
Diagnostic externe (identifie les opportunités et les menaces présentes dans l’environnement comme par ex irruption de nouveaux concurrents, apparition d’une nouvelle technologie, émergence d’une nouvelle règlementation, ouverture de nouveaux marchés…)
Le Marché | Opportunités | Menaces | SOURCES |
MACRO ENVIRONNEMENT : PESTEL | |||
POLITIQUE | |||
ECONOMIQUE | |||
SOCIO CULTUREL | 677 athlètes des jeux paralympiques | ||
TECHNOLOGIQUE | |||
ECOLOGIQUE | 100% du coton durable pour les jeans 34% des fibres utilisés proviennent de sources durables 2ème année où ils diminuent leurs intensité carbone | Emballages en carbone | |
LEGISLATIF | 100% des usines ont des contrôles de droit au travail, conformément aux directives du Home Office | Beaucoup d’usines à surveiller | |
MICRO ENVIRONNEMENT | |||
LES CONCURRENTS | Zara, Zalando, Forever 21, H&M, Ventes privées, Showroom, Boohoo, La redoute | ||
LES FOURNISSEURS | 173 fournisseurs (Columbia, Colmar) 1016 usines dans 27 pays | ||
LA DEMANDE | 18 millions de clients dans 240 pays | ||
SITUATION ECONOMIQUE LOCALE |
C’est la confrontation entre les résultats du diagnostic externe et ceux du diagnostic interne qui permet de mettre en évidence votre PROBLEMATIQUE.
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