Groupe ELEL diagosctic interne
Étude de cas : Groupe ELEL diagosctic interne. Recherche parmi 300 000+ dissertationsPar saracroche • 3 Novembre 2015 • Étude de cas • 739 Mots (3 Pages) • 868 Vues
Gestion des projets internationaux 6 : Application 1
Information concernant l’application :
Durée 1h 20 maxi
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ELEL GROUP
La direction de l'entreprise ELEL Group, entreprise canadienne située à Toronto, est en train de mettre en place son projet d'exporter en France son activité d'étiquetage en recherchant des fabricants d'emballages en vue de travailler avec eux de manière permanente.
Question[pic 1]
En utilisant les informations ci-dessous, vous devez réaliser un diagnostic interne.
[pic 2]
Diagnostic Interne du Groupe ELEL :
Le diagnostic stratégique interne a pour objectif d’analyser le fonctionnement de l’entreprise. Il s’agit donc de cerner son potentiel en termes de ressources matérielles, humaines, financières, commerciales, organisationnelles …Nous allons donc vérifier au travers du diagnostic interne si le Groupe ELEL a les compétences qui combinées à ses ressources, lui assureront un avantage concurrentiel.
Eléments | Forces | Faiblesses |
Image de marque | -Forte de son image sérieuse, crédible et dynamique. Le groupe fait partit des meilleures imprimeries du Québec et du Canada, classé dans le top 50. - Entreprise haut de gamme - 50 ans d’existence
| - Notoriété non reconnue internationalement |
Ressources humaines | -Qualité d’un personnel performant, professionnel et expert. L’excellence et le sérieux du personnel est reconnu, ils sont spécialistes dans leurs domaines, reconnu comme des experts de qualités. -L’équipe est jeune, dynamique et bien formée. | - Compétences à l’export limitées |
Production | Deux grands sites de production : A Montréal (35 000 pieds carrés) et un à Toronto (30 000 pieds carrés) - Des équipements uniques et exclusifs, à la fine pointe de la technologie en Flexographie. - Une production en continue, qui fonctionne 24h sur 24h et 7jours sur 7. - Mise en place d’une norme assurant la qualité dans les pratiques de Fabrication (norme GMP) | - Pas d’expérience sur le marché Français. - Sous-traité une partie de sa production peut être un risque de perte de contrôle des opérations et de connaissances fondamentales. - La maitrise des informations peut s’en trouver affectée du fait de la perte de confidentialité. |
Ressources Technologiques | - Le groupe a la maitrise d’une technologie particulière. Ils sont équipés des meilleures technologies de pointe. Une technologie exclusive au Canada, comme la nouvelle génération de presse flexographique assistée par ordinateur. - Longueur d’avance technologique en flexographie sur ces concurrents grâce à un réseau d’information optimale à l’échelle internationale. La circulation de l’information dans l’entreprise est optimisée. | |
Produits et services | - Gamme de produits et services variés à forte valeur ajoutée de par des propriétés innovantes, de grandes qualités. Politique d’écrémage. - Produits et services sur-mesure pour une offre personnalisée. Ils offrent aux clients des produits uniques : création de couleurs sur mesure, entreposage et gestion des stocks du client, prépresse et plaque … - Certification ISO 9001 (gestion de la qualité). | |
Structure Organisationnelles | Accroissement du groupe par l’acquisition de 3 entreprises (1999 et deux autres en 2001). - Diversification du groupe dans la création d’un nouveau domaine d’activité dans la logistique en proposant des services d’entreposage et de stockage | - les différentes acquisitions peuvent aggraver l’endettement de l’entreprise, ou provoquer une dilution du pouvoir du fait de l’arrivée de nouveaux partenaires. - Aucune internationalisation de l’entreprise, aucun bureau de ventes à l’étranger. -Risques financiers dans l’acquisition de nouvelles compétences. L’entreprise FAMILLIALE s’éloigne de son cœur de métier… |
Aspects commerciaux | -Communication B to B Distribution sélective, 4 points de ventes seulement sur le continent Américain. - La langue française pratiquée par les canadiens. | - Aucune présence dans les pays européens |
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