INTERNE |
| FORCES | FAIBLESSES |
Historique de l’annonceur | - Ancienneté (depuis 1973)
- Situation dans des villes « jeunes » (Toulouse, Bordeaux, Montpellier et autour de Paris)
- Les spectateurs soutiennent la notoriété du cinéma (convivialité : petits déjeuners et viennoiseries)
| - Déco veillotte alliant brocante et bohème : pas très jeune
- Films uniquement en VO : donc pb avec les jeunes
- Problème d’attractivité : pas de publicité ni de pop-corn.
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Offre/produit | - Tout une culture de l’Art et du 7ème Art notamment
- Ouverture à l’échange et au débat
| - Les débats ne stimulent pas forcément les jeunes intellectuellement (c’est bien dans le cadre scolaire mais pas de loisir)
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Stratégie de prix | - Des tarifs « défiant toute concurrence » 🡪 très intéressant pour des étudiants à petit budget
- Tarifs jeunes à 4€ et tarifs de groupe à 3€ intéressants pour les jeunes
| - Pas assez de mise en avant des tarifs pour les jeunes
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Réseaux de distribution | - Bon choix d’implantation par rapport à la cible jeune car agglomérations telles que Cergy dont près de la moitié de la population est jeune (40 %)
- Cohérence entre les valeurs du réseau Utopia et son implantation.
| - Pas de couverture géographique suffisante (seulement 5 sites dans toute la France et concentrés dans la Sud majoritairement)
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Communication | - Grande place accordée aux débats et à l’ouverture d’esprit
- Organisation de soirées et de rencontres (intéressant pour un public jeune)
- Animation quotidienne du cinéma qui n’est jamais vide
- Beaucoup d’événements sont proposés et à petits prix
- Animations dans des cafés également
- Le site Internet, la page Facebook et les partenariats notamment avec l’université de Cergy sont intéressants mais à exploiter
- Projet autour de la Trilogie « Le Labyrinthe » à exploiter
| - Les débats ne sont pas forcément intéressants pour des jeunes… Il faut leur proposer des rencontres part ranches d’âge par exemple.
- Préférence pour le bouche-à-oreille qui n’est pas le canal à privilégier pour les jeunes (pas de « commérages »)
- La Gazette Utopia et les interventions ne sont pas adaptées à la cible
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EXTERNE |
| OPPORTUNITES | MENACES |
Marché : taille, évolution | - Petit marché qui facilite la proximité des spectateurs
- Longues années de développement et le site de Saint-Ouen L’aumône fête ses 30 ans
| - Pas beaucoup d’évolution et pas assez de couverture géographique, ce qui empêche d’être reconnu
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Concurrence | - Salles indépendantes et cinéma de proximité qui reste minoritaires et ancrés dans les valeurs d’UTOPIA
- De plus, la concurrence propose des tarifs 2 fois plus chers
| - Extension agressive des multiplexes (UGC Cergy-le-Haut et Gaumont-Pathé Conflans Ste Honorine)
- Les plateformes de streaming (Netflix, Prime Video, Disney +…)
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Demande | - 80 % des spectateurs sont des fidèles abonnés
| - Le spectateur type ne correspond pas à la cible jeune envisagée pour la campagne : femme, CSP + entre 50 et 60 ans
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Environnement législatif |
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Environnement économique |
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