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Présentation de l'entreprise Unilever

Analyse sectorielle : Présentation de l'entreprise Unilever. Recherche parmi 297 000+ dissertations

Par   •  4 Juin 2013  •  Analyse sectorielle  •  1 880 Mots (8 Pages)  •  4 520 Vues

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I. Présentation de l’entreprise

Unilever est un des leaders de l’industrie des produits de grande consommation, divisées en trois grandes catégories connues dans le monde entier. Unilever est né en 1930 de la fusion de la compagnie hollandaise « Margarine Unie » et de la célèbre fabrique de savons « Lever Brother ». Les deux sociétés utilisant alors les mêmes matières premières, commercialisant des produits de grande consommation et faisant appel à des canaux de distribution similaires ont décidé de se fusionner.

Depuis cette date, le groupe a toujours veillé à conserver sa double origine et son enracinement européen

1. Son histoire

Depuis plus d'un siècle, Unilever a su s'adapter aux évolutions du temps. Sa mission d’entreprise « apporter de la vitalité à la vie » démontre sa compréhension des consommateurs. Ainsi, l'esprit de cette mission marque l'ensemble de son histoire qui a débuté à la fin du 19ème siècle. Un début simple, touché par l’histoire (guerres, progrès de la science, booms économiques, etc.). Très vite, à la fin du 19ème siècle, Unilever était déjà parmi les entreprises les plus socialement responsables. Aujourd’hui, la société est toujours convaincue que le succès économique demande le respect de ce qui est dû aux collaborateurs, aux consommateurs et aux différentes sociétés dans lesquelles elle est implantée. Elle a lancé ou participé à un grand nombre d’initiatives pour trouver des ressources durables, pour protéger l’environnement, pour soutenir les communautés locales et bien plus. En annexe. Au début du 21ème siècle, la stratégie « Path to Growth» a mis l’accent sur les marques phares et désormais sa mission « Vitalité » l’amène vers une nouvelle phase dans son développement.

2. Unilever aujourd’hui

Unilever a un portefeuille de marques célèbres à l'échelle mondiale, le groupe possède également des produits locaux qui disparaîtront dans le but de rationaliser son portefeuille de marques.

III. Analyse SWOT d’Unilever :

1. Force

La Société opère dans 100 pays

Unilever réalise ses opérations presque dans 100 pays dans le monde. Et ils ont aussi 270 sites industriels dans le monde entier.

• Portefeuille Fort de marques

La société a 400 marques dans le monde entier. La plupart des marques connues comme des marques multinationales mais certains d'entre eux restent restreintes a quelques pays et la société l'appelle des marques locales.

13 marques internationales réalisent a chiffre d’affaires d’1 milliard d'Euro. Et 25 premières marques Unilever représentent plus de 70 % de ventes.

• Les Produits de la société :

Personal wash : Lux, Rexona/Sure,

Blanchisserie : Surf, OMO, Persil,

Soin de la peau : Dove, ponds

Soin capillaire : Sunsilk

Soin Oral : CloseUp, Pepsodent

Déodorants : AXE, Lynx

Nourriture et boissons : Lipton, PG Tips

• Recherche et développement

la sociéte consacre des sommes importante pour la R.D , UNILEVER a dépenser 927 million euros sur la R.D pour l’exercice 2008

• Qualité Des prix et variété

Unilever a 400 marques dans le monde entier disponibles au marché avec l'emballage différent et des quantités différentes.

• Avantage Compétitif

• Variété de produit Énorme

Promotion et publicité

Emballage Efficace et séduisant

• Recherche et développement

Economie d’echelle

Unilever opère 270 sites industriels autour du globe. C'est ainsi qu'ils peuvent réaliser l'économie d'échelle facilement. Ce qui leur donne un avantage compétitif

2. Faiblesses

Concurrents forts

Unilever a comme concurrents des multinationales géantes Par exemple. P.G, Kraft, Nestle , etc

Produits de substitution

Unilever opère dans 100 pays il y a tas de produits de substitution disponibles au marché local. Unilever se trouve dans une situation où elle offre des prix plus élevé que ceux des produits locaux

3. Opportunités

Demande des produits prenant conscience de la santé

de nos jour les gens aiment manger la nourriture saine qui contient moins de calories et utiliser des produits qui ne nuiront pas à leur environnement.

• Styles de vie Changeants

aujourd’hui les gens sont conscients plus d'innovations à cause des médias. La société peut utiliser le style de vie changeant et augmenter la demande des produits.

• Apparition de nouveaux marchés

de nouveaux marchés apparaissent la société peut étendre ses activité pour couvrir ces marchés. Comme la Russie, l'Iran, l'Irak et l'Afghanistan.

• Volumes de production d'Augmentation

Unilever peut se concentrer pour augmenter des volumes de production et ils peut essayer d'augmenter leur disponibilité au marché. Par des volumes de production croissants et la disponibilité, il est possible de réaliser de fortes demandes de produits.

• déplacer les opérations de vers les pays peu développés

La société doit se concentrer pour déplacer ses opérations de production dans des pays peu développés. Où elle peut trouver une main d’œuvre moins cher et économiser de l'argent sur ses opérations et ils peut construire une chaîne d'approvisionnement ( supply chain) vers des marchés chers. Alors leur rentabilité sera haute.

4. Menaces

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