Mix marketing breiz cola

 Mix Marketing

Politiques de Produit : (expliquer ce qui ne vas pas et trouver des solutions)

Breizh cola générale :

Breizh cola est une marque bretonne créer par deux amis, leur projet à été lancée sans faire d’étude de marché, ce qui est dangereux car ils auraient pu échouer. Installée depuis plus de 15 ans, la marque est aujourd’hui repérée et connue des consommateurs, surtout en Bretagne et grâce à la force solidaire des brettons, qui sont très régionaliste ont pu faire évoluer la marque et lui faire connaitre un réel succès (15% de parts de marchés de cola en Bretagne). Mais Breizh ne s’est pas arrêté qu’avec les bretons leur but était d’attirer les touristes, les Français breizophiles, mais aussi les Bretons expatriés comme on a pu le voir à Paris. Cette stratégie a permis à la marque de gagner des parts de marché (de l’ordre de 15% en Bretagne et 10% dans le Grand Ouest) sur le marché des boissons rafraîchissantes chaque année (progression annuelle de 10%) .Depuis sa création, Breizh cola a su s’affirmer jusqu’à devenir la 3eme marque de cola la plus connue en France derrière Coca-cola et PepsiCo. Et elle est la première marque française sur le marché.

2eme partie politique produit :

Le concept de la marque Breizh cola est de créer une nouvelle variante au Cola dans le marché des BRSA. En effet, le goût du produit est un mélange entre le goût proche du Coca-cola et la douce gazéification du PepsiCo. Breizh contient un assemblage de plusieurs noix provenant d’Afrique du Sud, d’Ethiopie et de Côte d’Ivoire. L’entreprise propose 9 variantes de son Breizh cola, les produits dérivés sont : Breizh cola, Breizh cola zéro, Breizh cola Stélvia, Breizh cola sans sucres, Breizh thé glacé menthe citron, Breizh thé glacé pêche, Breizh agrum, Breizh lim et Breizh pom’. Ces variantes permettent à Breizh cola d’améliorer sa longévité. Le design des bouteilles est différent selon les aromes, couleurs et formes de la bouteille. Mais aussi Breizh dispose d’un large choix de taille pour pouvoir conformer à tout type d’usage (33cl, 75cl,150cl, 1L, 1,5L…). Toute fois le packaging n’est pas adéquat pour se différencier de la concurrence.

Politique de prix :

Le prix d’un pack de 6 bouteilles d’1,5 litres de Breizh cola est de 8,75 euros, le prix d’une bouteille d’1,5L de Breizh cola est de 1,75 euros. L’impact du prix sur le consommateur est important, en effet il permet d’une part être avantageux du point de vue économique mais aussi il permet de faire la jonction dans l’esprit du consommateur entre le bas de gamme et les leaders. Le Breizh cola et au bon prix car il n’est pas trop faible et ne rentre pas dans la catégorie des qualités du produit suspect est ni trop élevé qui serait trop cher pour les consommateurs. Breieh Cola se veut au même niveau que les leaders tout en exploitant une politique de pénétration, en commercialisant leur cola à un prix inférieur de 7% par rapport aux deux grands mastodontes du marché (coca-cola et pepsiCo). . Grâce à cette politique de pénétration Breizh cola a pu gagner rapidement des parts du marché de BRSA, en 2013 ils totalisent 15% de parts de marché avec 15 millions de bouteilles vendues et 10 millions de chiffre d’affaires.

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